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Mostrando entradas de 2008

Publicidad online: Crisis es la oportunidad

La crisis financiera internacional y el riesgo de recesión global han provocado, en todos los sectores de la economía, la necesaria consideración de mayores previsiones en cuanto a nuevas inversiones y el ajustamiento de presupuestos. La gran pregunta es: ¿Qué pasará con la publicidad online?
Hay quienes dicen que ésta es justamente la gran oportunidad para el despegue de la web como medio publicitario.

La crisis ha reducido el presupuesto para publicidad de muchas empresas en determinados sectores, y en 2009 se proyecta un panorama peor, debido al probable recorte en los gastos de empresas y la administración pública. A pesar de esto, las cifras de inversión en publicidad online puede que se mantengan en los mismos niveles o retrocedan menos que otros medios. "Es una oportunidad para los medios online. Las empresas no pueden dejar de anunciar sus marcas, por lo tanto deben buscar alternativas más económicas y con mejor medición", explica Marisol Docmac, presidenta de IAB Chil…

El Marketing online demuestra su efectividad

Recientemente la CCS dio a conocer el nuevo estudio de Economía Digital, en esta entrega se actualizó la cifra de usuarios de Internet en Chile los que alcanzan a 7.967.000 personas.
Todos los expertos señalan que internet será el único medio que libre la crisis publicitaria que han comenzado a resentir ya otros soportes. Ahora más que antes, los anunciantes apuestan por la publicidad online. Pero hay quienes ya llevan un largo trecho andado, tales como Ikea, Mazda y Vodafone. Sobre su experiencia online han hablado en el foro
"Efectividad ON", organizado por Microsoft Advertising Solutions.
Todos conocemos los spots de Ikea, ganadores tanto de premios creativos como de recuerdo de marca por parte de los consumidores. Por eso, no es de extrañar que Ikea sea una marca que cuenta con un 70% de notoriedad. Gabriel Ladaria, responsable de medios y publicidad de la compañía, explicó que son una marca simple y ahorradora, intenta sorprender, humana, y que esta identidad de marca sie…

La posición de una web en los buscadores es clave para el éxito

«Una de las funciones de las técnicas SEO es lograr que las páginas consigan relevancia y popularidad»MIGUEL ORENSE Autor del libro «SEO, cómo triunfar en buscadores»

Oviedo, J. B.
«SEO, cómo triunfar en buscadores», obra del asturiano Miguel Orense Fuentes y Octavio Isaac Rojas Orduña. ¿Qué es SEO?, acrónimo en inglés de «Search Engine Optimization» («optimización para motores de búsqueda»). En cristiano de a pie: un servicio que se ocupa de que las páginas web aparezcan lo mejor colocadas, en cuanto a posición, al mirar la pantalla del ordenador. El libro lo presentó anteayer Miguel Orense Fuentes en un acto en el Club Prensa Asturiana de LA NUEVA ESPAÑA con Álvaro Faes, redactor de este periódico, como maestro de ceremonias. Miguel Orense (Oviedo, 1975) es licenciado en ADE por la Universidad de Oviedo. Además es fundador de Kanvas Media (blog.kanvasmedia.net), agencia consultora de marketing en internet. Lleva diez años trabajando en la red y desde hace cuatro tiene el bl…

"El behavioural marketing revaloriza la publicidad"

Dominique Loumaye, director general de Wunderloop España, repasa la situación del e-Marketing en España y cómo evolucionará en el futuro.Tomás Ortega. Actualizado: 25 / 11 / 2008 | 00:43
España está muy por detrás del resto de países europeos en cuanto a márketing online y técnicas novedosas como la segmentación integrada. Para conocerlo mejor, charlamos con Dominique Loumaye, director general de Wunderloop en España, sobre el Behavioural Marketing, su evolución... y repasamos varios casos prácticos de su utilización.¿En qué consiste la Segmentación Integrada? ¿Y el Behavioural Targeting?El Behavioural Targeting o “segmentación por comportamiento”, es la capacidad de alcanzar a nuestra audiencia con publicidad, contenidos u ofertas de e-commerce, segmentándola en función de sus preferencias e intereses. Los usuarios de Internet mediante su comportamiento de navegación online nos definen sus intereses en cada momento, lo que permite crear un perfil anónimo de cada uno de ellos que entra…

La crisis genera terreno fértil para el marketing digital

Los costos de la pauta tradicional y la tendencia de las compañías a buscar alternativas más baratas repercutirán en un aumento del negocio en Internet
DAVID CAYÓN Buenos Aires


Como dice el refrán oriental, en las crisis se esconden oportunidades. Y este parece ser el caso para el segmento de la publicidad en la Internet.

Pese a una marcada caída del consumo, en el sector entienden que 2009 puede ser el año del despegue. El principal, argumento para sostener tamaña esperanza en semejante contexto es el simple hecho de que la gente continuará consumiendo Internet como modo de vida.

Tanto es así que, en un mundo de empresarios con perspectiva de menores ingresos, Alejandro Méndez, director ejecutivo de Brandigital, agencia de marketing digital, lejos de creer que su negocio se reducirá, planea duplicar su facturación actual ($ 5,5 millones estimado para 2008).

“Nosotros ya confirmamos el 80% de los clientes y, no sólo eso, sino que se incrementaron 40% sus presupuestos para medios no tradic…

Publicidad no Tradicional

La publicidad dejó de ser tradicional

Si bien la televisión y la gráfica siguen siendo los medios protagonistas de la publicidad en el mundo entero, son los que menos crecimiento han experimentado a nivel creativo el último tiempo. Innovación en medios es la nueva vedette y, claro, es que aquí entra todo lo nuevo en publicidad, donde está permitido utilizar cualquier tipo de soporte y donde hay más libertad creativa.

Hoy son vistos con especial interés y cuidado soportes como (los que antes eran incluso considerado poco atractivos): el ángulo de 90 grados de un desnivel en la pared, un banco de un alumno en una universidad, una carta de marketing directo, un spiff, la pared de un edificio, un botón, una fuente de agua, la chapa de un auto, una colecta nacional, el suelo, los afiches, una obra de teatro y, las más recientes, las performance experienciales.

Éstas son estudiadas en profundidad por los egresados del Uniacc, Tomás Valles, Felipe Parejas y Pedro Castro, quienes analizan este n…

Lanzan en Chile servicio de compra de música a través de internet

El servicio permitirá comprar legalmente música digital de importantes sellos discográficos, en formato MP3 compatible con todos los dispositivos reproductores.
La empresa VTR anunció el lanzamiento de un servicio inédito de compra de música digital a través de su empresa filial Bazuca.com. La implementación de este nuevo servicio se inserta en la estrategia que la compañía ha denominado “VTR GO! Re-evoluciona la banda ancha”, consistente en brindar acceso a altas velocidades a internet, para lo cual duplicó recientemente su velocidad, y al mismo tiempo crear nuevos servicios y aplicaciones que permitan disfrutar los beneficios de ese mayor ancho de banda.El servicio tendrá cerca de 500 mil canciones disponibles para MP3, de importantes sellos internacionales: los primeros son Sony BMG y Warner Music, y el chileno Feria Music. “Serán compatibles con todos los dispositivos, de manera que el usuario podrá escuchar sus canciones sin restricciones, donde quiera”, afirmó Guillermo Ponce.Al …

¿La nueva publicidad?

De acuerdo con la consultora TNS Media Intelligence, el gasto de publicidad en los medios tradicionales en Estados Unidos subió sólo un 0,6% en total en el primer trimestre de 2008, con un rendimiento mínimo en la televisión, revistas y publicidad exterior. La compraventa de espacio publicitario en periódicos cayó un 5,2%; en la radio, la caída fue del 4,5%.

Mientras tanto, Internet aumentó un 8% –cerca de 2.000 millones de dólares– en el trimestre. Se comenta que la actual crisis económica presiona a los anunciantes a ahorrar y a buscar canales de marketing más eficientes, lo que acelera el desplazamiento del presupuesto publicitario de los medios tradicionales a nuevos medios.

La empresa de investigación de mercado online eMarketer informó que la publicidad en el segmento de búsquedas fue de 8.600 millones de dólares en 2007 y que prevé una cifra de 11.000 millones en la categoría este año. El protagonista indiscutible en el sector es Google, cuyos ingresos, en gran medida, proceden d…

Chile lidera crecimiento del e-commerce

ostenido crecimiento económico, avances en la tecnología, aumento en la penetración de las tarjetas de crédito y cambios positivos en el comportamiento del consumidor. Son los factores que inciden en el aumento del comercio electrónico experimentado por Chile en los últimos dos años, que alcanza al 183%, el más alto de América Latina. Así lo demostró un estudio de comercio electrónico de empresas a consumidores (B2C) presentado por Visa y desarrollado por AmericaEconomia Intelligence, realizado con el objetivo de mostrar la situación actual y las tendencias del e-Commerce en América Latina.

Jurgen Wassmann, director ejecutivo de e-Visa para América Latina y el Caribe, sostuvo que "la oportunidad de crecimiento del canal en Chile radica principalmente en que los comercios cuenten con una mayor oferta en línea y en que se habiliten los productos de débito para realizar pagos en línea". Según el estudio, la bancarización, el aumento de banda ancha y el dinamismo de la oferta son…

Algoritmo de Google al dominio público

Escrito por Hugo M. Baronti 23-10-2008 Un aspecto poco difundido es que el exitoso algoritmo de búsquedas de Google, llamado PageRank, que es usado para las búsquedas de contenidos, y que en lo fundamental consiste en identificar contenidos por los enlaces que los propios usuarios crean a las páginas web por las que navegan, es propiedad de la Universidad de Stanford, que lo confirió bajo licencia exclusiva a Google, pero solo hasta el año 2011.

El PageRank es el responsable del éxito logrado por este motor de búsqueda. Hoy sabemos que el buscador de Google concentra cerca del 50% del total de búsquedas de los usuarios en Internet en todo el mundo, convirtiéndose en algunos países, como Chile, en la "puerta de entrada" de los cibernautas a la "red de redes".

Este éxito ha implicado que en pocos años Google, como empresa, se logre posicionar como una de las más dinámicas y agresivas del mercado digital, en cuanto a iniciativas e inversiones se refiere. Coti…

Google estima ingresos de US$300 millones en A. Latina para este año

De paso por Lima, el country manager de Google en Chile, James Ballentine, concedió una entrevista a elcomercio.com.pe en la que destaca los beneficios del sistema publicitario AdWords, responsable de más del 90% de los ingresos que la multinacional percibió durante el 2007 y que ascendieron a 16 mil millones de dólares."AdWords -resaltó Ballentine-, no es un sistema de avisaje exclusivo para las grandes compañías porque ofrece una serie de características que, perfectamente, puede beneficiar a pequeñas y medianas empresas". ¿En qué consiste el sistema publicitario AdWords de Google?
Adwords permite que los anunciantes usen este servicio justamente cuando los usuarios están buscando esa información. Cuando un usuario entra a Google y realiza una búsqueda, el sistema le muestra dos tipos de información. A la mano izquierda parecen los resultados orgánicos, que son el ránking de páginas en Internet más relevantes a lo que el usuario busca (..) y a la mano derecha aparecen los f…

Google y Gmail presenta problemas en algunos países de América Latina

SANTIAGO.- La página principal de Google y el correo electrónico de la compañía han estado dando problemas en el acceso a algunos usuarios de Argentina y otros países de Latinoamérica (como Chile), lo que fue confirmado por Google a través del blog oficial para la región. Al tratar de entrar, el sistema arroja un mensaje de error que dice que la conexión no pudo ser validada por el servidor, y recomienda tratar de nuevo más tarde. Luego de varios intentos, el usuario puede acceder a la página, pero en cualquier minuto el servicio puede interrumpirse, pudiendo no enviar los mensajes en el mail o desconectando momentáneamente Gchat. “Sabemos cuan frustrante es para nuestros usuarios y clientes no poder contar con Google”, dijo Gonzalo Alonso, Director General para mercados de Habla Hispana de América Latina. Agregó que han detectado “problemas específicos con algunos proveedores de servicio que no están conectándose con nuestros servidores y estamos realizando pruebas para determinar p…

Google lidera búsqueda por internet a través de celulares

Google lidera búsqueda por internet a través de celulares Según una consultora internacional, los usuarios que buscan contenidos en la red desde sus teléfonos móviles han crecido especialmente en Estados Unidos y el Reino Unido.
La Tercera.com La consultora comScore anunció que durante el mes de junio de este año, al menos 20,8 millones de usuarios estadounidenses utilizaron servicios de búsqueda por internet, en tanto, 4,5 millones de europeos habrían accedido a este tipo de servicios a través de su móvil.Lo que da cuenta de un 68% y un 38% de crecimiento respectivamente, desde el año pasado.El Reino Unido es el país con el mayor indice de utilización de estos servicios con una penetración del 9,5% de preferencia entre los usuarios. En tanto, Estados Unidos presenta un 9,2% de utilización de internet en celulares.La consultora señala que es importante destacar que no sólo el número de usuarios que realizan búsquedas desde sus móviles han aumentado, sino que también el número de…

Chrome - el nuevo navegador Google!

La primera versión del navegador ya está online y se puede descargar gratuitamente en su página de inicio.En un nuevo desafío al dominio de Explorer, de Microsoft, y a Firefox, de Mozilla, Google Inc., liberó esta tarde su propio navegador para Internet: Chrome.Google Chrome se puede descargar gratuitamente y su código es abierto, para que no se pague por usar o adaptar el "software".En principio, el nuevo navegador fue lanzado para computadores que operen con Windows en más de 100 países, pero tendrá futuras versiones para Mac y Linux.Chrome está diseñado para facilitar y acelerar la navegación por internet, ofreciendo más funciones en su barra de herramientas y otros elementos que son muy diferentes a los de los otros navegadores.Según señaló, Sundar Pichai, ejecutivo de Google, Chrome "añadirá valor para los usuarios y, al mismo tiempo, ayudará a hacer funcionar las innovaciones en la red". "Nos dimos cuenta (...) que debíamos repensar completamente el nav…

Google cumple diez años sin perder su apuesta por innovar

Diez años le han bastado a Sergey Brin y Larry Page para crear un gigante empresarial. En una década, han conseguido que Google emerja como la compañía más exitosa de internet. Pero no solo eso. También la han dejado posicionada, según coinciden todos los expertos, para ser la empresa que domine la próxima era de la computación, la que estará basada completamente en la red.
M. Jiménez / S. Millán / MADRID (08-09-2008)

Ayer, 7 de septiembre, la compañía celebró su décimo cumpleaños, y lo hizo, según deja entrever su último anuncio, con la vista más puesta en los desafíos de los próximos 10 años que agarrándose a los éxitos alcanzados en la última década.Y eso que la empresa puede presumir de haberlo hecho muy bien, tal y como revelan sus cifras de negocio. La compañía factura 2,2 millones por hora. De seguir así, cerrará el año con un volumen de negocio superior a 20.000 millones. Una suma de vértigo si se compara con los 140 millones de dólares que ingresó Microsoft en su décimo ejercic…

Google, la nueva amenaza

Google avanza y lo hace de manera firme, cubre todos los flancos con la finalidad de hacer clara su rivalidad con Microsoft (MS) y de afianzarse en el terreno de las nuevas tecnologías. Desde hace buen rato ya se veía que Firefox le servía de referencia para perfeccionar y lanzar su propio navegador, cuestión que ha efectuado la semana anterior, cuando dio a conocer Chrome (www.google.com/chrome), que a primera vista parece ser una copia de Firefox.Pero más allá de estas cuestiones técnicas o de modalidades de la interfaz, lo que despierta la atención es que el lanzamiento de Chrome ha sido la oportunidad para que se multipliquen los comentarios en foros y blogs que son refractarios a la empresa MS y su navegador Explorer, ya que al ponderar demasiado las bondades del nuevo navegador de Google en realidad están manifestando su odio o rechazo hacia la empresa de las ventanas. A pesar de que todavía no se puede opinar con certeza sobre los pros y contras de Chrome, porque para ser since…

Google lanza en la Argentina una nueva ofensiva sobre el terreno de Microsoft

A partir de septiembre venderá a través de iPlan aplicaciones de oficina para empresas, oficinas gubernamentales y universidades. Se basa en el modelo de "computación en las nubes". También atacará el mercado de búsquedas internas en las organizaciones

Primero fueron las búsquedas por Internet; luego, la publicidad en la Red; ahora le llega el turno al propio terreno donde su rival es más fuerte: las aplicaciones y herramientas de oficina. Estamos hablando de Google y Microsoft, los dos grandes colosos de las tecnologías de la información (TI).El buscador dará inicio el jueves próximo a una nueva ofensiva en la Argentina con el lanzamiento comercial de un servicio de correo electrónico y programas de oficina para empresas, de la mano de iPlan, un proveedor de telecomunicaciones basadas sobre los protocolos de Internet.La movida junto con iPlan es la punta del iceberg de una movida mucho más ambiciosa, y que ya tiene del lado del buscador más popular del mundo acuerdos con otr…

Reduce su presupuesto de marketing

Reduce su presupuesto de marketing la mitad de las empresas en los EE.UU. Según una encuesta del sector, se gastará menos en publicidad y producción, se cortarán viajes y hasta se eliminarán proyectos.
Un estudio realizado en Estados Unidos por la Association of Nacional Advertisers (ANA) reveló que el 53% de los responsables de marketing de empresas de este país planea reducir sus presupuestos publicitarios para disminuir los gastos en los próximos seis meses, según publicó el portal Advertising Age.
La encuesta realizada entre 100 responsables de marketing también indica que en 87% de las organizaciones ya se están realizando recortes. De ese grupo, más de la mitad cree que el presupuesto de marketing total debería disminuir entre el 1% y el l0%; el 27% considera que entre el 11% y el 20%, mientras que el 10% restante estimó lo peor: que la reducción de gastos será de un 30%.

En cuanto al departamento hacia el cual deberían enfocarse tales recortes, las opiniones fueron variadas. Un 6…

MARKETING DE BUSCADORES SÍ; PERO EL JUSTO

El marketing de buscadores no debería de absorber todo el todo el presupuesto online de las empresas. A esta conclusión han llegado diferentes ponentes del foro Search Engine Strategies, que se está celebrando actualmente en San José, Estados Unidos. DMnNews se hace eco de algunas de las declaraciones.

El director de marketing online de Omniture, Mikel Chertudi, explicó que las compañías en general creen que la fuente última de ventas son los enlaces patrocinados. Para comprar primero hay que ver el anuncio en un banner o en un correo electrónico y después es necesario hacer clic en el enlace. Para el directivo sería imprescindible poder medir con precisión estos formatos publicitarios. Insistió en que no se deben desatender el resto de las herramientas marketinianas y fue contundente al decir que sin métricas se puede pecar de exceso en la inversión o viceversa.

Por su parte, Sharon Gallache, directora de gestión de Neo@Ogilvy opina que la tarea de valorar en su justa medida la labor …

Posicionamiento Web y Trafico Cualificado

La Promoción es una de las labores mas importantes que debe tener una empresa de cara a tener éxito en Internet, este es un trabajo manual y arduo que dará como frutos el posicionamiento, atraer una corriente constante de tráfico cualificado y el desarrollo de un sitio web exitoso.

La clave para lograr posicionar nuestro negocio en Internet es el trabajo permanente, el tiempo y la paciencia porque añadir nuestra web a otras webs lleva tiempo, la paciencia que hay que tener para esperar por los resultados ya que el posicionamiento es un proceso lento.

Una buena forma de conseguir visitantes cualificados es a través de los principales buscadores. Un buscador es un sitio web que indexa páginas web. Estos sitios tienen aplicaciones de software llamados "arañas" o "robots" que continuamente rastrean el Internet en busca de nuevas páginas que incluir en su índice.

Cuando una persona busca una información especifica en un buscador, lo que hace es teclear una palabras que des…

EL AUMENTO EN INVERSIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET HA SIDO DE UN 74,9%

RESPECTO AL MISMO PERIODO DEL 2007

En estos últimos meses -desde comienzos del año 2008- el paro ha aumentado en toda Europa, estamos en una época de desaceleración económica que ha provocado que en España nos encontremos ante el mayor número de parados de los últimos años -un total de 2.426.916 personas en el mes de julio, según datos del INEM- y en los que el sector publicitario no se salva de esta crisis ya que las inversiones están disminuyendo en todos los medios... salvo en el sector de Internet.

El medio se encuentra en pleno proceso de crecimiento, lo que ha supuesto que durante la primera mitad del 2.008 el aumento en inversión haya sido de un 74,9% respecto al mismo periodo del 2.007, según Havas Media.

Este hecho contribuye a que las empresas punteras del marketing online sigan su propia línea de crecimiento.

Un claro ejemplo es Internet Advantage -empresa de marketing online y especializada en los sectores educación y turismo- que acaba de ampliar plantilla de 28 a 33 emplead…

Último día de Gates como jefe

Redacción BBC Mundo

Bill Gates, director ejecutivo de la mayor empresa de software del mundo, Microsoft, deja hoy su cargo.

Gates, que hizo su fortuna desarrollando programas para computadoras personales, tiene planeado dedicar el tiempo a su fundación de beneficencia y filantropía.
Como adolescente Bill Gates tuvo la visión de que en cada escritorio de cada hogar hubiese una computadora personal.

Participe: ¿Cómo cambio tu vida?

Dice que tuvo una imagen del futuro y basó su carrera en lo que vio.

Noches de póker

Hijo de un exitoso abogado en la ciudad de Seatlle, estado de Washington, Gates programó su primera computadora a la edad de 13 años.

Durante los dos años que asistió a la Universidad de Harvard, la pasó afinando sus dotes de programador, como también disfrutando de largas noches jugando al póker.

Eventualmente abandonó la universidad y se mudó a Albuquerque, Nuevo México, donde empezó Microsoft con su amigo de la infancia, Paul Allen.

La gran oportunidad les llegó en 1980 cuando…

Portal Yahoo! lanzará su versión chilena

El famoso sitio de internet debutará el lunes y contendrá noticias, información climática y acceso a contenidos relacionados con nuestro país.
El 1 de marzo de 1995, los egresados de la Universidad de Stanford Jerry Yang y David Filo fundaron el portal de internet Yahoo! Después de 13 años y muchos millones de dólares de ganancia, el portal de internet contará con una versión chilena.

Este lunes se lanzará oficialmente Yahoo! Chile, un sitio que entregará información enfocada a usuarios chilenos, como noticias, pronóstico del tiempo y fotos de nuestro país. Por ahora, no hay muchos contenidos ni servicios especiales para los chilenos.

Por ejemplo, al escribir este artículo, las noticias más destacadas del sitio son la recuperación del actor chileno Cristián De la Fuente, tras su lesión en el programa "Dancing with the stars" y la buena evaluación de la presidenta Bachelet.

Otra novedad es que el sitio permitirá crear un correo electrónico con una extensión @yahoo.cl. Esta inicia…