miércoles, 16 de octubre de 2019

8 factores imprescindibles para mejorar tu estrategia SEO



Para que tu estrategia SEO sea una de las mejores en el mercado es imprescindible analizar la competencia, realizar una búsqueda de keywords y medir el rendimiento de las mismas. Pero, ¿qué debemos tener en cuenta en nuestro análisis?

A continuación tienes 8 factores a tener en cuenta para analizar y desarrollar de manera óptima tu estrategia SEO.

1. El valor de las herramientas en el marketing
En el Marketing Digital la mayor constancia es el cambio, factor importante a tener en cuenta si te apoyas de herramientas para la estrategia SEO de tu página web.

Cuando realices una búsqueda de keywords, recuerda que las herramientas SEO se basan en referencias de hace meses o un año, por lo que debes analizar los datos que te proporcionan y considerar los que serán relevantes en base a tus objetivos.

Cuando decidas a que palabra clave apostar intenta escogerlas con precisión.

Evita utilizar muchas keywords, piensa en la intención de búsqueda del usuario.

Hasta este punto seguro que lo tienes claro pero ¿qué sucede si aun utilizando esos recursos no le añades valor con una estrategia? Toma en cuenta que debes elegir qué información aporta valor para que tu campaña funcione.

2. Interpretar los datos
Si buscas palabras claves en herramientas como Ahrefs, Semrush, Kwfinder, Google Trends o cualquier otra obtendrás información de calidad. Sin embargo, al analizar el volumen de búsqueda de las keywords, verás los blogs que se han posicionado y las palabras con las que lo lograron lo cual no quiere decir que si las usas te posicionarás también.

Para sacarle provecho a las aplicaciones, desarrolla primero una estrategia: conoce tus objetivos, tu sector o mercado, dónde quieres posicionarte, analiza tu competencia directa o algún referente al que aspires alcanzar.

3. KPI´S  en base a tus objetivos
El key performer indicator o indicador clave de rendimiento, medirá si cumples con tus objetivos o no. Al optimizar tus artículos, puedes apoyarte de herramientas como Google Analytics  y verificar la cantidad de visitas que recibiste, el tiempo de duración, etc. También puede ser una forma de comprobar que funciona correctamente.

Al realizar la auditoria de tu web te darás cuenta de que anda mal. Si utilizas Search Console por ejemplo, verás si recibes clics, en qué posición te encuentras, que keywords se están posicionando y comprobarás si por las que apostaste no te dan resultados, incluso verás sugerencias que te da la página.

Apoyarte de las herramientas para medir tus kpi´s es importante, así podrás detectar los fallos en tu estrategia y sacar tus conclusiones, basándote en los datos que verás en Search Console.



4. Funcionamiento de la campaña SEO
Una vez inicies con la difusión de tu post o el lanzamiento de tu web, intenta darle a Google datos suficientes para que rastree tu contenido. Al principio las informaciones para que sepa de qué va tu web serán insuficientes pero con el paso del tiempo debes notar los cambios.

Indexa tu web desde el principio para que ayudes a los motores de búsqueda a encontrarte. Intenta comentar en foros interesantes de tu sector, enlaza los contenidos dentro de tu web y los contenidos de otras páginas similares a la tuya.

Usa las palabras claves de tu sector y conviértelas en long  tail. De esa forma aportas valor a esos datos, usándolos inteligentemente, juega con el algoritmo de Google, pero cuidado con el Black Hat SEO porque te puede penalizar. Sé persistente y verás cómo podrás evaluar lo que funciona o no.

Puede que al inicio pienses que tu estrategia no funciona pero dale tiempo, los resultados no siempre son instantáneos.

5. Herramientas SEO para la búsqueda de KW
Una correcta búsqueda de keywords puede mejorar tu visibilidad cuando un usuario realice una búsqueda en Google.

Cuando empieces a aparecer en el buscador, analiza tu CTR y notarás si tu contenido es relevante o no.

Ya te mencionamos algunas herramientas para la búsqueda de palabras claves en el punto dos. Sin embargo, no existe una fórmula exacta para que uses determinadas keywords, básate en el volumen de búsqueda, mira la competencia, aprovecha también las middle tail. Intenta que sean lo más precisas posible.

Si tienes acceso a Google Adwords con datos de campañas lanzadas, el planificador de palabras claves te puede servir de ayuda y al final decidirás si las sugerencias que te da aportan valor a tu campaña.

6. ¿Cómo funciona el SEO?
El algoritmo de Google se basa cada día más en la experiencia de los usuarios. Además es el buscador más utilizado y si juegas bien tus cartas puedes llegar a las primeras posiciones.

Para aparecer en la primera página, debes saber que no ocurrirá de la noche a la mañana, pero si ofreces contenido de calidad y que se corresponda con la búsqueda de los usuarios en ese momento, ya es un plus para ti o tu empresa.

Intenta que te enlacen webs de calidad para incrementar tu dominio de autoridad (DA) y página de autoridad (PA). Eso dará relevancia a tu contenido en el posicionamiento orgánico.

7. Algoritmo de Google
Las actualizaciones de Google son cada vez más frecuentes. Mantente informado de los cambios que tiene en Google Panda (valora el contenido de calidad), Penguin (vela por la calidad de los enlaces) y Hummingbird (nuevo algoritmo, considera la búsqueda semántica).

El algoritmo no es algo que puedas tener a tu dominio al 100%, es más, tu experiencia te ayudará bastante en este caso porque Google no te avisa de los cambios.

¿Cómo te enteras si hubo algún cambio? Tienes que estar pendiente de las modificaciones. Google aprende de manera automática, con su inteligencia artificial, y en la actualidad realiza modificaciones de forma constante.

8. No hay una fórmula para posicionar
El desarrollo de la inteligencia artificial de Google, impide que encuentres una fórmula 100% exacta. A esto súmale la cantidad de herramientas que existen para analizar contenidos, ya sean propios o de la competencia.

Google siempre va un paso delante de ti, convirtiéndose en un reto seguirle el juego. Si estás actualizado, puede que le pilles el truco pero nada te asegura el éxito.

Para saber si trabajas bien tu campaña de posicionamiento orgánico: revisa con frecuencia cómo funcionan tus contenidos con Search Console y Google Analytics. Y si te puedes permitir herramientas de pago como Ahref verás un montón informaciones relevantes sobre el SEO de tu web.

Conclusión
Google aumenta las reglas del juego para que te posiciones. Sé paciente, trabaja duro y revisa si aplicas estos 8 factores para mejorar tu estrategia.
¡Ya cumples todos los requisitos! ¿Cuéntanos cuál es tu favorito?

Fecha: 07 octubre 2019


viernes, 9 de agosto de 2019

Si tu contenido no es SEO amigable estás perdiendo visitas




El desarrollo del marketing de contenidos ha convertido a los blogs y al SEO en factores de peso para cualquier estrategia. Lo ideal es que ese contenido sea fresco, de alta calidad y SEO amigable.

Por más que nuestra web cargue rápido o tengamos una buena indexación a través del sitemap y robots.txt, tenemos que procurar crear contenido de valor, además de hacerlo amigable para mejorar nuestra estrategia SEO.

Más allá de la optimización SEO On page, no debemos olvidar la importancia que tiene desarrollar un buen contenido en el blog.

Incluye contenido variado

Cada persona es un mundo y no todos tenemos los mismos gustos. Por ello, para generar un contenido SEO variado, debes incluir muchos recursos para aumentar el tiempo de permanencia en tu web, además de intentar derivarlos a otras páginas o publicaciones añadiendo enlaces.

Añadir enlaces a tu contenido,  permitirá que el usuario pueda visitar otras páginas dentro de tu web.

Publicaciones más atractivas

Puedes incluir vídeos, imágenes o podcast pero recuerda tener cuidado con el tamaño de los archivos para que no perjudicar la velocidad de carga de tu web.

Además, siempre es un buen recurso añadir negritas para leer entre líneas o destacar determinados fragmentos de texto.

Si tienes en cuenta estos pequeños detalles, aumentará el tiempo medio en la página. Lo que será positivo para tu proyecto y te permitirá que el contenido y el SEO de tu proyecto tenga éxito.

Redacción adecuada

Los usuarios suelen leer el 20% de las palabras de una web o blog. Por este motivo, debemos mejorar nuestra redacción, evitando errores gramaticales y de legibilidad.

Una vez creado el artículo, tenemos que optimizar el contenido SEO. Sí no estás acostumbrado, puedes ayudarte de herramientas para dejarlo adaptado, como las que te proporciona el plugin de WordPress Yoast SEO.

No olvides orientar el lenguaje a tu público objetivo, con tonos y estilos diferentes. Además recurrir al humor, en ciertas ocasiones, puede resultar interesante para nuestro lector.

Número de palabras para el contenido SEO

Con el paso del tiempo, los algoritmos de Google valoran el contenido con una cierta extensión de texto, además de satisfacer la intención de búsqueda del usuario.

Tienes la opción de crear artículos cortos pero lo habitual es que una artículo de 3,000 palabras tenga una mayor probabilidad de cubrir las necesidades del buscador en la intención de búsqueda.

El número recomendado de palabras por artículo es de 2.000 palabras

También puedes hacer test A/B para valorar qué tipo de contenido les gusta más a las personas que visitan tu web; o incluso, realizar un auditoría para revisar el histórico viendo el número de palabras por post, valorando el éxito de cada uno para tomar decisiones.

Aporta contenido de valor y originalidad

Es importante centrarte en fuentes fiables para desarrollar una buena base de conocimiento en tus publicaciones pero debes ir un poco más allá y aportar tu propio tono de comunicación para conseguir conectar con el lector.

Desarrolla historias creativas aportando contenido de valor a tus publicaciones


Optimización móvil

Según un estudio realizado en Estado unidos, el tráfico en smart phones superó a los ordenadores entre el 40 y 60%. Aunque no ocurría lo mismo con el tiempo medio de la visita.

Debes tener en cuenta que las búsquedas móviles son más específicas, enfocadas a estilos de vida o cosas que están haciendo las personas en un determinado momento.

Por otro lado, cuando los usuarios acceden desde un ordenador, valoran otro tipo de información y la intención de búsqueda puede ser diferente a la que experimenta un usuario en un dispositivo móvil.

De esta forma, tendrás que adaptar tu contenido a búsquedas que den respuestas más cortas en dispositivos móviles, frente a artículos de contenido más extenso para ordenadores.

Estructura del contenido

Ya hemos visto todo lo relacionado con la escritura de un buen post y ahora es momento de adaptar el contenido a una correcta estructura SEO; número de palabras, títulos, meta descripción, URL, densidad de la palabra clave, etc.

Sí unimos los dos conceptos, crearemos contenido SEO amigable para Google pero sobre todo, contenido útil y de valor para nuestra comunidad.

Según Google: Debemos de crea páginas para nuestros usuarios, no para los motores de búsqueda.

¿Qué te parecen las ideas? ¿Cómo redactas tus artículos? ¿Piensas que un buen SEO Onpage, añadiendo contenido de valor, te puede llevar al éxito?. Anímate y déjanos un comentario con tu valoración

Fecha: 23 julio 2019

lunes, 17 de junio de 2019

¿Cómo hacer una Landing Page que convierta? 10 Consejos que SÍ funcionan



 En ocasiones cuando creamos una landing page nos centramos demasiado en el aspecto visual, pasando por alto otras cuestiones importantes relativas a funcionalidad. Pero, ¿sabes qué elementos son esenciales para conseguir que tu página web genere más ventas?

Ø Al diseñar una página web debemos tener en cuenta nuestro público objetivo, poniéndonos en su mente en todo momento.

Desarrollar contenido enfocado en nuestros usuarios, ofrecer argumentos y ser originales, son algunas de las claves para tener éxito. Pero existen otros tips que pueden ayudarte a conseguir que tu página web convierta más, y que encontrarás a continuación.

1. Diseña una web limpia y manejable
Uno de los aspectos primordiales a la hora de diseñar una landing page consiste en cuidar el diseño. Si nuestra página web no resulta navegable, por muy bonita que sea no conseguiremos resultados.
Si nuestros usuarios se encuentran con una página web en la que no pueden navegar, o que tiene una velocidad de carga muy lenta, es probable que la abandonen. Esto generará un porcentaje de rebote elevado.

Tips para mejorar la UX de nuestras landing pages
A la hora de diseñar nuestra página web, podemos ayudarnos de ciertos elementos:
  • Títulos y encabezados: nos permitirán ordenar el contenido, haciéndolo escaneable. Es interesante que, además, los utilicemos para resaltar aquella información que no queremos que pase desapercibida a ojos de los usuarios.
  • Párrafos cortos: los textos con demasiada información hacen que los usuarios se saturen y dejen de leer. Precisamente por ello, es importante que nos enfoquemos en la información importante y la estructuremos en párrafos cortos.
  • Llamadas a la acción o CTA: Por supuesto, dentro de nuestro diseño, debemos incluir llamadas a la acción para conseguir que se produzca la conversión.
  • Imágenes y gráficos: Si podemos presentar las cualidades de nuestro producto de algún modo gráfico, ¿por qué no intentarlo? De esta manera conseguiremos que el cerebro de nuestros usuarios se active, fomentando el recuerdo de nuestro producto en su memoria.

Desarrolla contenido coherente
El contenido que incluyamos en nuestra página debe ser coherente con los objetivos que queremos conseguir.
Si introducimos información que no está relacionada directamente con el artículo anunciado en la landing page, corremos el riesgo de hacer que nuestros clientes se pierdan dentro del proceso de venta.
Por ejemplo, si lo que estamos creando es una página de venta final de un producto, deberíamos focalizar nuestros esfuerzos en hablar de los beneficios del mismo.

3. Expón argumentos
Como hemos comentado más arriba, debemos exponer argumentos concisos que demuestren porqué el producto que ofrecemos es la mejor alternativa.
Pero es importante tener en cuenta que no se trata simplemente de enumerar en qué consiste nuestro producto, sino en explicarle a los potenciales clientes cuáles son las ventajas que van a obtener al comprar el mismo.

Beneficios de utilizar argumentos en la landing page
Como hemos visto arriba, dar razones por las cuáles se debe comprar un producto es algo esencial. Pero, ¿por qué funcionan este tipo de estrategias?

Nuestro cerebro es egoísta. Durante la compra racional, nuestro cerebro activa un proceso en el cual establece una comparación entre los distintos artículos que está valorando adquirir. Ofrecer argumentos claros relacionados con la compra de nuestro producto puede inclinar la balanza a nuestro favor.
Somos fieles a la ley del mínimo esfuerzo. Preferimos ahorrar los máximos recursos cerebrales posibles, por lo que cuanto más rápido tomemos una decisión de compra mejor. Si planteamos beneficios que resuelvan las necesidades de nuestro cliente, favoreceremos que se decanten por nosotros.
Preferimos las recompensas inmediatas. Precisamente por ello si le estamos diciendo al cliente lo que va a conseguir, y que va a hacerlo en un periodo corto de tiempo, es más sencillo que decida probar con nuestro producto.
Algunas plataformas como Amazon funcionan ofreciendo recompensas a corto plazo, dando la posibilidad al usuario de comprar un producto en tan solo un click.
Compramos aquellos productos que recordamos mejor. Y la mejor manera de activar la memoria de nuestros usuarios, es llamando su atención con recursos gráficos y argumentos potentes.

4. Usa cifras reales
Recurrir a cifras a la hora de presentar nuestros argumentos es una opción muy interesante. Los números reales hacen que los usuarios confíen más en el contenido que estamos presentando, activando ciertos sesgos psicológicos.
Además, cuando se presentan cifras el cerebro almacena la información de manera más profunda. Dejando mayor huella en nuestra memoria.

5. Coloca la información importante arriba
Existe un sesgo psicológico llamado efecto de primacía que explica que recordamos mejor lo primero que vemos. Esto implica que debemos colocar la información que queremos que se quede grabada en el cerebro nuestros usuarios en la parte superior de nuestra landing page.
Por otro lado, al ofrecer los argumentos al inicio de nuestra página, conseguimos que se active la vía rápida de compra. Facilitando que nuestro cliente tome la decisión de manera más automática.

6. Utiliza testimonios de clientes
Al igual que ocurre con los argumentos, los comentarios o experiencias positivas son otro de los elementos clave para que se produzca la conversión. Los seres humanos tenemos tendencia a confiar más en lo que nos dicen otras personas, sobre todo si tienen un perfil similar al nuestro.
Exponer ejemplos y trabajos realizados también puede resultar útil a la hora de captar clientes. Sobre todo en el caso de que estemos diseñando una landing page dedicada a servicios y no a productos tangibles.

¿Por qué los testimonios ayudan a convertir?
Hay una serie de procesos psicológicos que hacen que aumente nuestra predisposición a comprar productos cuando vemos testimonios reales:
·    Familiaridad/similitud: el hecho de que personas a las que consideramos «iguales» estén contentas con el producto, hace que asumamos que nosotros también lo estaremos al adquirirlo.
·   Empatía: otro de los procesos que se activa es el de la empatía, sobre todo si las reseñas que leemos están relacionadas con algún tipo de contenido emocional.
·  Identidad grupal: si las personas que escriben las reseñas se encuentran categorizadas dentro de algún grupo que consideramos como nuestro, es más probable que nos influyan de manera positiva. Por ejemplo profesionales del sector del marketing, autónomos, etc..

7. No incluyas demasiados enlaces
Al igual que comentábamos con el contenido, el hecho de incluir demasiados enlaces en nuestra landing page, puede hacer que el usuario se despiste. Precisamente por ello, es importante que incluyamos pocos y que sean de valor para el usuario.
Utilizaremos enlaces sobre todo en los call to action destinados a conseguir que se produzca la conversión.

8. Cuida la redacción
Es importante cuidar el tono que utilizamos en nuestros textos para que no resulte robótico. Lo ideal es un utilizar un tono natural, adaptándolo a nuestro target.
Además, es interesante tener en cuenta ciertos trucos de copywriting a la hora de redactar nuestros textos para persuadir a nuestros clientes.
  
9. Usa formularios de contacto sencillos
A la hora de solicitar datos a nuestro cliente, debemos crear formularios en los cuáles el usuario tenga que rellenar la información estrictamente necesaria para captar el lead o generar la venta.
Con cada nuevo campo que incluimos a un formulario de contacto, damos al usuario la opción de pensar si quiere realizar la compra o no.
Debemos evitar usar formularios excesivamente complejos aunque, dependiendo de la recompensa que ofrezcamos, podremos permitirnos el lujo de incluir más campos en el mismo.

10. Intenta ser original
Lo original, lo nuevo, lo llamativo… llama la atención de los usuarios. Precisamente por ello es importante que intentes diferenciarte de la competencia aplicando nuevos diseños, textos interesantes o aquello que se te ocurra.
Nuestro cerebro se activa ante los contenidos en movimiento, dirigiendo la vista hacia ellos. Por eso es interesante que puedas incluir CTA’s que destaquen, tanto a nivel de color como de diseño.

Conclusión
Diseñar una buena landing page es algo esencial para conseguir completar el proceso de venta. Precisamente por ello, es importante seguir unas pautas básicas que nos permitan hacerlo de manera sencilla.
Además, existen ciertas estrategias de Neuromarketing que pueden ayudarnos a diseñar nuestra landing page y aumentar las conversiones.

Y tú, ¿qué estrategia sigues a la hora de diseñar tus landing page? ¿Se te ocurre algún consejo que podamos incluir?

Fecha: 20 mayo 2019

lunes, 3 de junio de 2019

3 claves de una buena estrategia de promociones digitales.

El crecimiento de los medios digitales ha cambiado tanto la forma en que nos comunicamos, como la manera de hacer negocios.

Hoy en día, las personas pasan gran parte de su tiempo en ellos, por lo que se convierte en un medio clave para que las marcas promuevan sus productos y hablen con sus consumidores.

Por lo anterior, las promociones digitales se han convertido en parte fundamental de la estrategia de las marcas.

Para lograr una estrategia promocional exitosa en medios digitales, que ayude a aumentar ventas, conversiones y visibilidad de marca, es necesario seguir al menos estas tres claves:

1. Confianza

El consumidor debe de tener la seguridad de que va a obtener un beneficio real y tangible al momento de realizar la acción solicitada por la marca.

Si una marca ofrece algo y por alguna razón no lo recibe o recibe algo diferente, se pierde la confianza e incluso puede generar malos comentarios que afecten el desarrollo de la promoción y por ende a la marca.

La inmediatez se vuelve otro factor fundamental, debido a la naturaleza del medio; los consumidores usan el medio por la facilidad, en este todo sucede de manera más rápida y el mismo tratamiento se le debe de dar a los premios que se ofrecen.

2. Relevancia

El premio debe de ser relevante para el usuario. Es muy importante conocer al consumidor para ofrecerle experiencias que logren que se genere el comportamiento deseado, así mismo, el premio debe de ser coherente con la acción solicitada. No se puede pedir que compren un coche y a cambio obtendrán una tarjeta de regalo de 250 pesos para compras online, pero si se le puede pedir que realice la prueba de manejo a cambio de esta, sabiendo que la prueba de manejo es un acercamiento muy importante para lograr la conversión.

https://www.merca20.com/3-claves-de-una-buena-estrategia-de-promociones-digitales/