Noticias - Destaca : Posicionamiento Web

Google da otra vuelta de tuerca a su negocio publicitario. El gigante de la red ha empezado a vender anuncios segmentados en función de los intereses de los usuarios. Un tipo de publicidad que utiliza los datos recogidos de la navegación de los internautas para establecer perfiles y ordenar el público objetivo en función de sus gustos. Una fórmula controvertida que ya usan otras compañías del sector. Marimar Jiménez - Madrid - 12/03/2009 Google anunció ayer que ha optimizado su sistema de publicidad para conseguir una mayor efectividad de los anuncios online. Tras abandonar su negocio de publicidad en prensa y radio e incluir spots en Google News o Youtube, la compañía ha empezado a vender a nivel mundial anuncios personalizados. Para lograrlo, la compañía utilizará datos extraídos de la navegación de los usuarios para saber cuál es su interés real y ofrecerles la publicidad que se ajusta más a su perfil. Para elaborar esos perfiles y clasificar el público objetivo en función de sus...

La crisis ha arrojado a trabajadores a la calle y el resto de la población vive temerosa de perder su empleo. Los medios por su parte, lejos de ofrecer calma, no hacen sino echar leña al fuego. Sin embargo, todo problema tiene su vertiente en positiva. Para los marketinianos, los escollos deberían de convertirse en oportunidades. Desde ClickZ, ofrecen 10 razones por las que 2009 podría convertirse en un año positivo para el marketing. La primera es que la publicidad online sigue creciendo. Nunca tantos anunciantes apostaron por este formato. De hecho, aunque los otros medios se sigan llevando el grueso del presupuesto, cada vez transfieren más dinero a internet.El segundo es la bajada de precios. Al no ver tan clara como esperaban la respuesta del coste por mil impresiones decidieron que el precio debía descender. Esto coloca a las agencias en una posición de ventaja a la hora de negociar los precios de los espacios.Publicitarse en Twitter o Facebook, como redes sociales más relevantes...

Los estudios no dejan de señalar que el marketing online será el único que salga bien librado de la crisis. Ahora lo demuestra un estudio de Alterian, del que se extrae que el 62% del sector dotará de más presupuesto a las estrategias enmarcadas dentro del ámbito del marketing directo online. El 26% restante prevé mantener la inversión actual.El porcentaje que marca el incremento de la inversión, en contraste con el obtenido en 2006 y 2007, con un 85% y un 84%, respectivamente, es ciertamente inferior. Pero aún así, continua estando entre los mayores tramos de crecimiento en este segmento desde que se inició el estudio en 2003. Por el contrario, la inversión en marketing offline prevé un descenso sustancial en los próximos meses, tendencia que se mantiene desde 2005.Las conclusiones del estudio son contundentes: todavía son menos de la mitad (el 47%), los profesionales que analizan los datos sobre las campañas de marketing que realizan. Por lo que hay más de un 50% del global entrevist...

«Una de las funciones de las técnicas SEO es lograr que las páginas consigan relevancia y popularidad» MIGUEL ORENSE Autor del libro «SEO, cómo triunfar en buscadores» Oviedo, J. B. «SEO, cómo triunfar en buscadores», obra del asturiano Miguel Orense Fuentes y Octavio Isaac Rojas Orduña. ¿Qué es SEO?, acrónimo en inglés de «Search Engine Optimization» («optimización para motores de búsqueda»). En cristiano de a pie: un servicio que se ocupa de que las páginas web aparezcan lo mejor colocadas, en cuanto a posición, al mirar la pantalla del ordenador. El libro lo presentó anteayer Miguel Orense Fuentes en un acto en el Club Prensa Asturiana de LA NUEVA ESPAÑA con Álvaro Faes, redactor de este periódico, como maestro de ceremonias. Miguel Orense (Oviedo, 1975) es licenciado en ADE por la Universidad de Oviedo. Además es fundador de Kanvas Media (blog.kanvasmedia.net), agencia consultora de marketing en internet. Lleva diez años trabajando en la red y desde hace cuatro tiene el ...

Dominique Loumaye, director general de Wunderloop España, repasa la situación del e-Marketing en España y cómo evolucionará en el futuro. Tomás Ortega. Actualizado: 25 / 11 / 2008 | 00:43 España está muy por detrás del resto de países europeos en cuanto a márketing online y técnicas novedosas como la segmentación integrada. Para conocerlo mejor, charlamos con Dominique Loumaye, director general de Wunderloop en España, sobre el Behavioural Marketing, su evolución... y repasamos varios casos prácticos de su utilización. ¿En qué consiste la Segmentación Integrada? ¿Y el Behavioural Targeting? El Behavioural Targeting o “segmentación por comportamiento”, es la capacidad de alcanzar a nuestra audiencia con publicidad, contenidos u ofertas de e-commerce, segmentándola en función de sus preferencias e intereses. Los usuarios de Internet mediante su comportamiento de navegación online nos definen sus intereses en cada momento, lo que permite crear un perfil anónimo de cada uno de e...

Los costos de la pauta tradicional y la tendencia de las compañías a buscar alternativas más baratas repercutirán en un aumento del negocio en Internet DAVID CAYÓN Buenos Aires Como dice el refrán oriental, en las crisis se esconden oportunidades. Y este parece ser el caso para el segmento de la publicidad en la Internet. Pese a una marcada caída del consumo, en el sector entienden que 2009 puede ser el año del despegue. El principal, argumento para sostener tamaña esperanza en semejante contexto es el simple hecho de que la gente continuará consumiendo Internet como modo de vida. Tanto es así que, en un mundo de empresarios con perspectiva de menores ingresos, Alejandro Méndez, director ejecutivo de Brandigital, agencia de marketing digital, lejos de creer que su negocio se reducirá, planea duplicar su facturación actual ($ 5,5 millones estimado para 2008). “Nosotros ya confirmamos el 80% de los clientes y, no sólo eso, sino que se incrementaron 40% sus presupuestos...

Reduce su presupuesto de marketing la mitad de las empresas en los EE.UU. Según una encuesta del sector, se gastará menos en publicidad y producción, se cortarán viajes y hasta se eliminarán proyectos. Un estudio realizado en Estados Unidos por la Association of Nacional Advertisers (ANA) reveló que el 53% de los responsables de marketing de empresas de este país planea reducir sus presupuestos publicitarios para disminuir los gastos en los próximos seis meses, según publicó el portal Advertising Age. La encuesta realizada entre 100 responsables de marketing también indica que en 87% de las organizaciones ya se están realizando recortes. De ese grupo, más de la mitad cree que el presupuesto de marketing total debería disminuir entre el 1% y el l0%; el 27% considera que entre el 11% y el 20%, mientras que el 10% restante estimó lo peor: que la reducción de gastos será de un 30%. En cuanto ...

El marketing de buscadores no debería de absorber todo el todo el presupuesto online de las empresas. A esta conclusión han llegado diferentes ponentes del foro Search Engine Strategies , que se está celebrando actualmente en San José, Estados Unidos. DMnNews se hace eco de algunas de las declaraciones. El director de marketing online de Omniture, Mikel Chertudi, explicó que las compañías en general creen que la fuente última de ventas son los enlaces patrocinados. Para comprar primero hay que ver el anuncio en un banner o en un correo electrónico y después es necesario hacer clic en el enlace. Para el directivo sería imprescindible poder medir con precisión estos formatos publicitarios. Insistió en que no se deben desatender el resto de las herramientas marketinianas y fue contundente al decir que sin métricas se puede pecar de exceso en la inversión o viceversa. Por su parte, Sharon Gallache, directora de gestión de Neo@Ogilvy opina que la tarea de valorar en su justa medida la la...

La Promoción es una de las labores mas importantes que debe tener una empresa de cara a tener éxito en Internet, este es un trabajo manual y arduo que dará como frutos el posicionamiento , atraer una corriente constante de tráfico cualificado y el desarrollo de un sitio web exitoso. La clave para lograr posicionar nuestro negocio en Internet es el trabajo permanente, el tiempo y la paciencia porque añadir nuestra web a otras webs lleva tiempo, la paciencia que hay que tener para esperar por los resultados ya que el posicionamiento es un proceso lento. Una buena forma de conseguir visitantes cualificados es a través de los principales buscadores. Un buscador es un sitio web que indexa páginas web. Estos sitios tienen aplicaciones de software llamados "arañas" o "robots" que continuamente rastrean el Internet en busca de nuevas páginas que incluir en su índice. Cuando una persona busca una información especifica en un buscador, lo que hace es teclear una palabras que ...

El objetivo de los posibles acuerdos entre Yahoo! y Microsoft puede resumirse en seis letras: Google. Nadie se quiere resignar a que el buscador sea el rey de la publicidad en internet. Según un informe elaborado por Collins Stewart en 2009, Google concentrará la mitad de la publicidad online a escala mundial. Esto equivale a unos 34.900 millones de euros. Según el informe, más del 66% de la facturación de Google por concepto de publicidad provendrá de anuncios publicados en los propios sitios de la compañía. El éxito del buscador no termina ahí. La tendencia al predominio del 50% continuará hasta 2010. Michael Cusumano, catedrático del MIT, no duda en afirmar que "Google es una mina de oro", según publica Financial Times. Otra de las conclusiones extraídas del informe es que el marketing de buscadores experimentará un mayor crecimiento. La facturación en este segmento alcanzará los 19.000 millones de euros en 2010. En 2007 la cifra fue de 10.150 millones, de los cuales Goog...