La crisis financiera internacional y el riesgo de recesión global han provocado, en todos los sectores de la economía, la necesaria consideración de mayores previsiones en cuanto a nuevas inversiones y el ajustamiento de presupuestos. La gran pregunta es: ¿Qué pasará con la publicidad online? Hay quienes dicen que ésta es justamente la gran oportunidad para el despegue de la web como medio publicitario. La crisis ha reducido el presupuesto para publicidad de muchas empresas en determinados sectores, y en 2009 se proyecta un panorama peor, debido al probable recorte en los gastos de empresas y la administración pública. A pesar de esto, las cifras de inversión en publicidad online puede que se mantengan en los mismos niveles o retrocedan menos que otros medios. "Es una oportunidad para los medios online. Las empresas no pueden dejar de anunciar sus marcas, por lo tanto deben buscar alternativas más económicas y con mejor medición", explica Marisol Docmac, presidenta de IAB Chi