Google anunció en su bitácora que YouTube iniciará un servicio de alquiler de películas online en Estados Unidos que será inaugurado por la selección del festival alternativo de Sundance, pero que será ampliada a otro tipo de material. El precio estipulado por YouTube será de 5 dólares (3,45 euros) pero permitirá ver varios paquetes de películas de ediciones anteriores del festival y pretende ayudar a los realizadores independientes. Según los medios estadounidenses, los mayores beneficiados de esta iniciativa serían los socios que aporten el contenido ya que Google sólo se guardaría una pequeña parte para sí, a la espera de ver como fructifican las negociaciones con los grandes estudios.