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A partir de septiembre venderá a través de iPlan aplicaciones de oficina para empresas, oficinas gubernamentales y universidades. Se basa en el modelo de "computación en las nubes". También atacará el mercado de búsquedas internas en las organizaciones Primero fueron las búsquedas por Internet; luego, la publicidad en la Red; ahora le llega el turno al propio terreno donde su rival es más fuerte: las aplicaciones y herramientas de oficina. Estamos hablando de Google y Microsoft, los dos grandes colosos de las tecnologías de la información (TI). El buscador dará inicio el jueves próximo a una nueva ofensiva en la Argentina con el lanzamiento comercial de un servicio de correo electrónico y programas de oficina para empresas, de la mano de iPlan, un proveedor de telecomunicaciones basadas sobre los protocolos de Internet. La movida junto con iPlan es la punta del iceberg de una movida mucho más ambiciosa, y que ya tiene del lado del buscador más popular del mundo acuerdos con

Reduce su presupuesto de marketing la mitad de las empresas en los EE.UU. Según una encuesta del sector, se gastará menos en publicidad y producción, se cortarán viajes y hasta se eliminarán proyectos. Un estudio realizado en Estados Unidos por la Association of Nacional Advertisers (ANA) reveló que el 53% de los responsables de marketing de empresas de este país planea reducir sus presupuestos publicitarios para disminuir los gastos en los próximos seis meses, según publicó el portal Advertising Age. La encuesta realizada entre 100 responsables de marketing también indica que en 87% de las organizaciones ya se están realizando recortes. De ese grupo, más de la mitad cree que el presupuesto de marketing total debería disminuir entre el 1% y el l0%; el 27% considera que entre el 11% y el 20%, mientras que el 10% restante estimó lo peor: que la reducción de gastos será de un 30%. En cuanto

El marketing de buscadores no debería de absorber todo el todo el presupuesto online de las empresas. A esta conclusión han llegado diferentes ponentes del foro Search Engine Strategies , que se está celebrando actualmente en San José, Estados Unidos. DMnNews se hace eco de algunas de las declaraciones. El director de marketing online de Omniture, Mikel Chertudi, explicó que las compañías en general creen que la fuente última de ventas son los enlaces patrocinados. Para comprar primero hay que ver el anuncio en un banner o en un correo electrónico y después es necesario hacer clic en el enlace. Para el directivo sería imprescindible poder medir con precisión estos formatos publicitarios. Insistió en que no se deben desatender el resto de las herramientas marketinianas y fue contundente al decir que sin métricas se puede pecar de exceso en la inversión o viceversa. Por su parte, Sharon Gallache, directora de gestión de Neo@Ogilvy opina que la tarea de valorar en su justa medida la la