El gasto en publicidad caerá en un 6,9%, pero aumentará la inversión online. La inversión publicitaria se contraerá en un 6,9% en todo el mundo, según los sombríos pronósticos efectuado por ZenithOptimedia publicados por Brand Republic, que sin embargo auguran un incremento del gasto en Internet de un 8,6%. Estas previsiones son mucho menos alentadoras que aquellas publicadas por la agencia en diciembre, que predecían una caída mundial del 0,2%, debido al menor comercio mundial y a que el primer trimestre del año fue "casi tan malo" como el último período de 2008. Ahora se espera que el bache se extienda durante todo 2009 y que la recuperación comience en 2010 con un aumento del gasto de un 1,5% a nivel mundial, concentrando las mayores caídas en Estados Unidos y en el Reino Unido. "Desde nuestras últimas previsiones en diciembre, el mercado publicitario global ha dado un giro significativo, para peor. El comercio ha descendido de manera rápida, arrastrando en su caída a