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gracias a su mayor flexibilidad en los costos, rapidez para actuar y atención personalizada Oportunidad es la palabra que describe la percepción de las agencias de publicidad medianas y pequeñas frente a la compleja situación económica actual y su impacto en la industria del marketing . Y es que en general, los ejecutivos de las oficinas de menor tamaño coinciden en que la crisis, a pesar de que afecta transversalmente a todos los actores, será más notoria en las grandes oficinas, sobre todo porque generalmente mantienen un elevado costo de producción. “Las grandes compañías que mantienen un elevado costo fijo sufrirán más que aquellas que de manera constante se ven enfrentadas a escenarios menos favorables", como es el caso de las agencias de publicidad pequeñas que frecuentemente están revisando sus costos, analiza el director de cuentas y socio de Mostro, Alejandro Maggi. Ventajas comparativas Las razones que explican este optimismo en las firmas medianas y pequeñas son variad

Google introdujo el martes dos nuevas mejoras de su popular servicio de búsqueda de Internet, que según sus ingenieros ayudarán a los usuarios a encontrar de manera más eficaz la información que necesitan. “Empezando desde hoy, estamos empleando una nueva tecnología que puede captar mejor las asociaciones y los conceptos relacionados con la búsqueda”, escribieron en una nota del blog de la compañía Ori Allon – técnico jefe del equipo de calidad de búsqueda de Google– y Ken Wilder –ingeniero del equipo de snippets. La tecnología puede ofrecer a los usuarios más términos conceptualmente relacionados al pie de la página de los resultados de búsqueda. Otra mejora es el añadido de snippets –líneas de texto que describen los resultados de búsqueda– más largos. Los usuarios que lleven a cabo búsquedas complicadas con más de tres palabras obtendrán ahora snippets más largos, en los que hay mayor número de líneas con el fin de proporcionar mayor información y mostrar más palabras de búsqueda, s

Behavioral Targeting Shoppers ó Engagers, que permiten reforzar la imagen de marca o impulsar la compra, según el usuario y el momento Las nuevas funcionalidades permiten dirigir la publicidad al usuario no solo según sus preferencias, sino también según el momento del ciclo de compra en el que se encuentra Cinco años después de presentar por primera vez la segmentación por comportamiento (Behavioural Targeting) en Estados Unidos, Yahoo! Network ha dado a conocer en España una revolucionaria herramienta que permite, no solo dirigir las campañas de publicidad al público al que realmente le interesan, sino también hacerles llegar el tipo de mensajes que más se ajustan a cada momento del ciclo de compra. De esta manera, la segmentación por comportamiento amplía sus horizontes tanto en incremento de notoriedad de marca como en generación de respuesta a la hora de adquirir un determinado producto o servicio. La segmentación por comportamiento ó Behavioral Targeting (BT) es una revolucionar

Es más que evidente que el medio internet sigue creciendo y evolucionando. Durante los últimos años ha experimentado un gran crecimiento en el que también ha aumentado de forma importante sus cifras y el volumen de inversión publicitaria. En los tiempos actuales en los que la crisis económica ha generado un efecto devastador en el sector publicitario, Internet sigue demostrando ser un perfecto candidato a liderar los medios de comunicación del futuro y ahora más que nunca, es cuando Internet está demostrando la solidez, madurez y la proyección de un medio que se ha ganado merecidamente la confianza de los anunciantes. Una de nuestras últimas encuestas , realizada entre más de 4000 profesionales ha servido para constatar esta realidad preguntando a los encuestados ¿A través de que medio desarrollarían su próxima campaña publicitaria? De forma unánime y con un resultado sorprendente, el 79,17% de los encuestados utilizarán Internet como medio para desarrollar sus próximas campañas publi

Facebook, el social network mas usado en el mundo con 150 millones de usuarios registrados, dará a sus anunciantes la posibilidad de relacionarse más directamente con los internautas. Dentro de poco, según Clickz, los responsables de la publicidad que aparece en Facebook tendrán la opción de preguntar a los usuarios qué piensan, mostrar los resultados y permitir que se comenten. La red social empezará en unos días estos anuncios en fase de pruebas que permitirán encuestar a la gente. Se trata de la última actuación del Facebook Engagement Ads, un programa lanzado en agosto con el objetivo de integrar la publicidad en la web. En un primer momento ha permitido que los usuarios se hagan "fans" de productos de marcas como Adidas, Betty Crocker y Dreamworks, o que vean vídeos de las empresas y comentarlos sin salir de la red. Careerbuilder y Papa John's serán las primeras firmas que utilizarán el nuevo sistema. Careerbuilder, por ejemplo, preguntará a los usuarios qué equipo c

Google da otra vuelta de tuerca a su negocio publicitario. El gigante de la red ha empezado a vender anuncios segmentados en función de los intereses de los usuarios. Un tipo de publicidad que utiliza los datos recogidos de la navegación de los internautas para establecer perfiles y ordenar el público objetivo en función de sus gustos. Una fórmula controvertida que ya usan otras compañías del sector. Marimar Jiménez - Madrid - 12/03/2009 Google anunció ayer que ha optimizado su sistema de publicidad para conseguir una mayor efectividad de los anuncios online. Tras abandonar su negocio de publicidad en prensa y radio e incluir spots en Google News o Youtube, la compañía ha empezado a vender a nivel mundial anuncios personalizados. Para lograrlo, la compañía utilizará datos extraídos de la navegación de los usuarios para saber cuál es su interés real y ofrecerles la publicidad que se ajusta más a su perfil. Para elaborar esos perfiles y clasificar el público objetivo en función de sus

El mayor buscador de internet introduce anuncios basados en las páginas visitadas previamente por los usuarios. EFE El Universal Miércoles 11 de marzo de 2009 Google anunció hoy que ofrecerá anuncios basados en el comportamiento de los internautas, un controvertido sistema que explora los sitios web visitados antes por los usuarios y les muestra publicidad relacionada con esas páginas. El buscador, que da al nuevo servicio el menos polémico nombre de "publicidad basada en intereses", dijo en su blog que este sistema conseguirá que los anuncios sean más atractivos para la persona que navega por la red. "Creemos que podemos hacer la publicidad online más relevante y práctica utilizando información adicional sobre las páginas que la gente visita", escribió Susan Wojkicki, vicepresidenta de gestión de producto de Google. Con este paso, Google se apunta a una tendencia al alza en el sector de la publicidad online pero también muy criticada, pues supone una in