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Mostrando entradas de julio, 2009

Software hace que los políticos gasten menos.

Geopolítica es una herramienta derivada del marketing comercial.

Si bien muchos candidatos aún se aferran a métodos tradicionales de hacer campaña política, otros están dándole un chance a la tecnología para vencer en las urnas y, de paso, optimizar esfuerzos y recursos.

Una de las herramientas disponible en el mercado se llama Geopolítica concepto basado en un software elaborado por el Postino, empresa especializada en geomarketing e inteligencia de medios que trabaja para las mayores compañías del país.
“Con el Geomarketing lo que se hace es recopilar información y convergerla en un mapa digital, para definir variables que identifican a los consumidores por sectores. Lo que hicimos fue adaptar este producto a la política”, explica Julián García, gerente general de la empresa.
- ¿Qué tan específicos son los datos que recopila el sistema?
El software funciona en base a los registros del Servicio Electoral, con los que podemos identificar cuadra por cuadra los hogares, los inscritos, el com…

Hacer publicidad online en tiempos crisis: No se debe “apostar” sino invertir eficientemente

Diversificar y poner acento en la segmentación del público, serían fundamentales para no dejar de existir en la mente de los consumidores, sobre todo ahora que se vive un periodo de ajuste.

Santiago.- La historia demuestra que han sido muchas las marcas lanzadas exitosamente durante recesiones, mientras que otras aprovecharon duras condiciones económicas para obtener ventajas significativas en el mercado. Sin embargo, algo que toda empresa de renombre nunca puede hacer es estar fuera del circuito de medios de difusión y publicitarios.

Así lo plantea Juan José Núñez, Chief Operations Officer (COO) de starMedia.com, uno de los mayores portales de Internet en América Latina, para quien “las crisis en general llevan a revisar el plan de acción de cualquier empresa en todos lo ámbitos incluyendo las acciones de marketing. De la misma manera los consumidores y usuarios revisan sus necesidades y decisiones volviéndose más receptivos a las propuestas que los hagan sentir comprendidos y, fundam…

Innovación, credibilidad y unos objetivos bien definidos son las claves para el éxito de la publicidad online

Un 70% de los anunciantes estiman que van a aumentar sus inversiones en publicidad online durante 2009.

Según el informe que la EIAA (European Interactive Advertising Association) ha dado a conocer hoy, a pesar de la crisis económica, Internet va a seguir siendo el medio preferido por los anunciantes cuando deseen maximizar sus inversiones en publicidad. Un 70% de los anunciantes estiman que van a aumentar sus inversiones en publicidad online durante 2009 y, con el crecimiento constante del sector digital (más del 21% en 2010 y, más del 15% en 2011), parece que estas iniciativas pueden convertirse en una tendencia al alza en un futuro cercano. En España, un 53% de los anunciantes prevén el incrementado de sus inversiones en publicidad online durante 2009. El Barómetro de Publicidad en Internet de la EIAA (EIAA Marketers’ Internet Ad Barometer), fue encargado por la asociación europea para ofrecer un conocimiento más actualizado sobre los cambios que los anunciantes están realizando en…

Crece la inversión en las busquedas

Los anunciantes en internet en todo el mundo han aumentado su inversión en los buscadores, según un estudio realizado por Econsultancy y por firma de optimización online Guava, que afirma que un 55% de los encuestados aumentaría su gasto, mientras que el resto lo mantendría. Sin embargo, estas inversiones tenían como propósito cumplir objetivos diferentes, ya que en 2008 los anunciantes buscaban mayoritariamente, capturar comercio online, impulsar las ventas, dirigir el tráfico y mejorar la imagen de marca, mientras que este año las aspiraciones son más modestas y los inversores se contentan con atraer a nuevos clientes. "El marketing de buscadores es la mayor herramienta que se puede adquirir en el espacio virtual", dijo el analista de eMarketer David Hallerman. "El posicionamiento web mejora los listados, entre que clientes prefieren esto a las búsquedas pagadas y es efectiva con respecto a su precio", aseguró Hallerman. "Además, la optimización funciona en …

Estudio demuestra que layers y anuncios flotantes son formatos eficientes

Casi el 80% de los internautas recuerda alguna campaña de publicidad gráfica on line citando la marca, según demostró el primer Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, realizado por IAB España en colaboración con The Cocktail Analysis.
Ocho de cada diez encuestados (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada, de acuerdo con las conclusiones del Informe. Además, el promedio de campañas que recuerda cada internauta asciende a 3,3.
El análisis de los resultados por segmentos sociodemográficos muestra que son los varones y los entrevistados más jóvenes (de 15 a 35 años) son quienes recuerdan más publicidad y un mayor número de campañas.
En términos de generación de recuerdo de marca, los layers y los anuncios flotantes resultan ser los formatos más eficientes, con sólo un 3,1% de la inversión, consigue un 23,4% del recuerdo, luego son seguidos por el vídeo online.
Los formatos convencionales (ban…

Google lleva la publicidad a las aplicaciones móviles

Google lanzó el beta de su servicio de AdSense para aplicaciones móviles, el cual está disponible para todas aquellas aplicaciones que tengan al menos 100.000 páginas vistas al día y que sean para teléfonos de Apple o Android.
El mercado de la telefonía móvil parece experimentar un notable crecimiento con la llegada de la última generación de dispositivos y teléfonos móviles. Algo propicio y sin duda beneficioso para nuestras estrategias de marketing y publicidad.
Google no ha dejado pasar la oportunidad de seguir innovando y liderando el sector de la publicidad online con la puesta en marcha de un nuevo servicio que permitirá insertar publicidad en cualquier tipo de aplicación móvil a modo de anuncios de texto y gráficos dentro de las aplicaciones para iPhone y Android.
Este nuevo servicio o programa denominado “adsen for mobile applications” se encuentra en fase beta, y está disponible exclusivamente para desarrolladores, sin embrago, se posiciona como el candidato a liderar el mercado…

Banners dinámicos reciben más atención que los estáticos

El estudio Claves sobre la Interacción visual con la publicidad Web, realizado con la técnica de eye tracking, establece que los banners dinámicos reciben más atención que los estáticos, ya que el usuario se detiene en ellos durante más tiempo acumulado.
El estudio “Claves sobre la Interacción visual con la publicidad Web” fue realizado por IAB Y The cocktail analysis. Entre los resultados de esta investigación destaca que el 75% de los banners estudiados recibió impacto visual de, al menos, el 50% de los usuarios analizados.
Los banners dinámicos reciben más atención que los estáticos, ya que el usuario se detiene en ellos durante más tiempo acumulado. Además, el 60% de las miradas que cayeron sobre banners dinámicos vieron la marca y el producto que se anunciaba.
En resumen, los banners más vistos son dinámicos, con la marca y el producto siempre visibles, preparados para impactos visuales de corta duración temporal e integrados en términos de contenidos.
El Estudio ha demostrado además…

Experto de Google aconseja a políticos chilenos cómo aprovechar YouTube

No basta con abrir un canal en el portal de videos o tener cuenta en Facebook. En la era 2.0 es necesario cambiar la manera de hacer campaña, según un experto de Google.

SANTIAGO.- En la era de YouTube y las redes sociales, hacer política es algo absolutamente diferente, y su buen uso puede hacer la diferencia entre el éxito o el fracaso.
El caso de Barack Obama, actual presidente de EE.UU. es casi emblemático, porque usó a su favor todas las herramientas que la tecnología le brindaba, y podría ser un referente para los candidatos chilenos que participarán en las elecciones presidenciales de diciembre.
Entre las nuevas tecnologías que han sido determinantes está el portal de videos YouTube, propiedad de Google, cuya tecnología ofrece muchas ventajas, siendo la principal el tiempo al aire ilimitado, según explica Manuel Támez gerente de nuevos negocios en Google. Él vivió de cerca la experiencia de Obama, ya que fue el encargado de negociar y manejar la relación de Google con ambos partid…

Experto de Google aconseja a políticos chilenos cómo aprovechar YouTube

No basta con abrir un canal en el portal de videos o tener cuenta en Facebook. En la era 2.0 es necesario cambiar la manera de hacer campaña, según un experto de Google.
SANTIAGO.- En la era de YouTube y las redes sociales, hacer política es algo absolutamente diferente, y su buen uso puede hacer la diferencia entre el éxito o el fracaso. El caso de Barack Obama, actual presidente de EE.UU. es casi emblemático, porque usó a su favor todas las herramientas que la tecnología le brindaba, y podría ser un referente para los candidatos chilenos que participarán en las elecciones presidenciales de diciembre.Entre las nuevas tecnologías que han sido determinantes está el portal de videos YouTube, propiedad de Google, cuya tecnología ofrece muchas ventajas, siendo la principal el tiempo al aire ilimitado, según explica Manuel Támez gerente de nuevos negocios en Google. Él vivió de cerca la experiencia de Obama, ya que fue el encargado de negociar y manejar la relación de Google con ambos parti…

Google Apps para empresas sale de su versión 'beta'

Google Enterprise anuncia que su 'suite' de productos Google Apps deja de ser 'beta', es decir, que se ofrecen en su versión definitiva.
Según una nota, herramientas como Gmail, Google Calendar, Google Docs y Google Talk "ya se encuentran en pleno rendimiento". la idea es, según Rajen Sheth, responsable de producto de Google Apps, desembarcar en el mercado de grandes compañías, como Fairchild Semiconductor."Estamos eliminando las versiones beta de Gmail, Google Calendar, Google Docs y Google Talk, para erradicar cualquier duda sobre la madurez de la suite de productos de Google Apps", comenta Sheth en el blog oficial de Google Enterprise.La compañía ha lanzando también la herramienta 'delegación de correo electrónico', para visualizar y enviar correos electrónicos en nombre de los demás. Para ayudar a los clientes a cumplir con las reglamentaciones específicas que puedan existir en su industria están agregando 'la retención de correo elec…