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Mostrando entradas de 2013

14 predicciones del marketing digital para 2014 que deberías conocer

Los últimos días del año son sin duda los más propicios para conocer los pronósticos y predicciones para este nuevo año. Todos los cambios, avances y novedades que se pronostican para el 2014, son una muestra evidente del ritmo frenético con el que cambian y evolucionan las cosas. DigitasLBi, agencia global de marketing online y tecnología, contempla la entrada en 2014 como un año en el que la tecnología digital continuará transformando las estructuras organizativas de las compañías de todos los tamaños independientemente de su sector. Así se sucederán los cambios.
Social media La convergencia de canales redibujará la forma en que se estructuran las compañías. Ya estamos empezando a ver importantes cambios estructurales en los departamentos de marketing y esperamos ver más en 2014, en la medida en que las grandes organizaciones se familiaricen con la unión de los diferentes canales digitales en los que las redes sociales tienen cada vez mayor papel.
LinkedIn será el gran triunfador de 20…

¿Qué habilidades ha de tener un profesional digital para triunfar en 2014?

¿Cuáles serán las cualidades mejor valoradas en los profesionales de marketing digital para 2014?
Los profesionales digitales son una de los perfiles más demandados hoy en día, y todo apunta a que durante el 2014 lo van a seguir siendo. 

Las empresas demandan a personal cualificado capas de enfrentarse a diario a nuevos retos, innovaciones tecnológicas y estrategias para llegar al cliente. Ello implica un proceso de renovación constante y afán de superación, junto con otras habilidades digitales y analíticas que permitan estar en la cresta de la ola. Pero  ¿Cuáles son las cualidades mejor valoradas en los profesionales de marketing digital?
Facilidad para adaptarse a los cambios.  En este área, constantemente es necesario implementar nuevas herramientas, abrir caminos distintos para llegar al cliente y afrontar nuevos riesgos. El ritmo que marca el mundo digital es frenético, y hay que desarrollar una capacidad especial para adelantarse a las tendencias y estar en fase constante de evolu…

Twitter versus Facebook: ¿Quién lidera el marketing móvil?

El boom de Internet unido al esplendor de los dispositivos móviles ha creado nuevas maneras de publicitarse, naciendo el marketing móvil que es ampliamente practicado por redes sociales como Facebook o Twitter.
Pero entre estas dos redes sociales rivales surge una pregunta, ¿cuál de las dos lidera el mercado del marketing móvil?
Al parecer, a pesar del mayor número de usuarios de los que dispone la red social de Mark Zuckerberg no son suficientes para mejorar el compromiso y fidelidad que muestran los usuarios de la red social de noticias cortas Twitter.
La publicidad en Twitter resulta más efectiva gracias a su mayor cantidad de información, chiste y personalización, aunque este éxito se hace pagar y los anunciantes desembolsan hasta 200.000 dólares al día por introducir tuits patrocinados en la red social.
A pesar de que Twitter parece una red más efectiva para los anunciantes, parece que el poderío de Facebook todavía lo sitúa como líder del marketing móvil, aunque las posiciones v…

9 razones para priorizar Twitter sobre Facebook en la estrategia de social media.

Facebook y Twitter se disputan desde su origen el tiempo y la atención de los usuarios. Ambas quieren capitalizar su interés por estar informado o por compartir contenido de su interés con sus contactos para rentabilizarlo en forma de publicidad.
Ahí están las marcas para invertir en una u otra en función de su conveniencia y de las posibilidades que vean en ellas para conectar con su target, crear una comunidad sólida o atender las consultas de los consumidores. ¿Cuál es mejor para una marca? Evidentemente dependerá de los objetivos, target y demás condicionantes de la estrategia social de la empresa, pero podemos resumir algunas reflexiones que hacen ceder la balanza a favor de Twitter.
Numerosas herramientas de análisis disponibles
Es una de las ventajas más visibles frente a Facebook, la cantidad de herramientas que existen en el mercado para hacer mediciones de la actividad de Twitter y valorar el éxito o no de la marca en su estrategia en la red. La mayoría son gratuitas y las qu…

Los clientes no siempre hacen clic en los anuncios online que les interesan

Los consumidores no siempre reaccionan como esperamos ante los anuncios online. El clic no es necesariamente el único indicador de que nuestra campaña funciona. 
El estudio de ChoiceStream refleja que, de aquellos clientes que encontraron un anuncio que les interesaba, únicamente el 44% hizo clic en él. El resto optó por realizar otras acciones, tales como buscar más información sobre el producto, o entrar directamente en la página del anunciante.
La tasa de clics de un anuncio no es el único modo de evaluar su impacto. 
Además, los clientes tampoco tienen por qué reaccionar en el momento, sino que, según la encuesta, estos clientes que vieron un anuncio interesante buscaron dicha información sobre la marca o el producto más de una hora después de haberlo visto, o incluso días más tarde. 
Las conclusiones de ChoiceStream indican que no conviene subestimar la efectividad de la publicidad online, atendiendo solo a su CTR. De otra parte, el retargeting tampoco es garantía de éxito. El 6…

¿Por qué el contenido sigue siendo el Rey del marketing online?

El contenido sigue siendo el Rey. Sí, aunque está máxima pueda sonar a tópico, lo cierto es que con el paso del tiempo ha seguido manteniéndose sin perder un ápice de su esencia, relevancia y verdadero valor. Pero ¿Por qué sigue siendo tan importante? y por supuesto ¿Por qué las empresas y marcas deben ahora más que nunca recurrir a este recurso en sus estrategias de marketing?


Solo basta detenernos para darnos cuenta como a diario, millones de personas demandan todo tipo de información. Y precisamente, es el contenido el recipiente o contenedor de esta información que se puede transmitir o comunicar y al que se puede acceder a través de diferentes formatos, medios y canales; Televisión, radio, prensa y como no, Internet, un ecosistema titánico que nada sería sin ese cúmulo creciente de contenidos. El volumen de información publicada en Internet se ha multiplicado por 9 en los últimos 5 años, y se espera que en 2015 se cuadruplique.
Utilizamos Internet para buscar lo que no sabemos, i…

10 cosas que las empresas deberían tener muy en cuenta en las redes sociales

Seguro que has leído mil y un artículos donde te indican qué tienes que hacer en las redes sociales, cuándo publicar o cómo configurar adecuadamente tus perfiles sociales. En cambio, poca gente te cuenta qué es lo que no debes hacer, bajo ningún concepto, cuando gestionas la presencia online de una marca. 
 Se trata de errores tan evidentes como fáciles de evitar. Todo depende del uso del sentido común, y de que seas realmente consciente de que estás representando a una marca. 
No hablas por tu propia voz, expresando tu opinión personal y valoraciones, sino que siempre has de tener en cuenta el importante papel que desempeñas, transmitiendo el sentir y la filosofía corporativa de la marca. 
El principal error que cometen muchas marcas es el de no escuchar de una forma efectiva a sus usuarios. 
Las redes sociales son un lugar para la conversación, donde continuamente se produce el diálogo e intercambio de impresiones e información. Por tanto, conviene que despliegues tus antenas y escu…

¿Están las empresas y marcas cumpliendo los requisitos fundamentales para ser realmente sociales?

El estudio Social Media Brands Report, elaborado por Headstream en colaboración con Socialbakers demuestra que las redes sociales ya forman parte integrada del marketing mix de las empresas, suponiendo de media el 10% del presupuesto. Las marcas son conscientes de la influencia del boca a boca social, y cómo puede beneficiar a su marca. 

Por tanto, entre las actividades que realizan van dirigidas a escuchar activamente, practicar la atención al cliente a través de los canales sociales y esforzarse por construir una comunidad sólida en torno a la marca.
En cambio, medir el ROI continúa siendo esa espinita clavada, que día a día luchan por poder alcanzar.
Para el estudio, se analizó el comportamiento de 715 marcas, extraídas de 3 fuentes distintas. En total, se han analizado unos 400 millones de tuits, 655 millones de perfiles de Facebook al día y más de mil millones de usuarios únicos al mes en Facebook.
El informe destaca las 100 empresas más comprometidas con sus seguidores a través …

Mentiras y verdades incomodas del Marketing digital y el Social media

Con frecuencia solemos hacernos eco de numerosos informes y estudios que nos hablan de los nuevos medios, de las tendencias, de las experiencias y de las diferentes estrategias del marketing que parecen estar tan de moda entre marcas y empresas. Datos y datos que nos dibujan un escenario que en ocasiones también puede crearnos muchas más dudas, o incluso hacernos adoptar una posición reservada sobre todo aquello que nos revelan. 
El marketing y la publicidad digital han crecido cambiando por completo muchos de los paradigmas establecidos. Esto es una realidad. Sin embargo, ello no quiere decir que todas las tendencias y fórmulas emergentes sean adecuadas o cumplan realmente las bondades que nos prometen. Un exceso de bondades que también ocultan realidades, verdades y mentiras incomodas en un sector como el del marketing digital y online, que parecen vivir su gran época dorada pero en el que, evidentemente, no es oro todo lo que reluce.
Email marketing, social media, SEO, video market…

Marketing de contenidos: ¿Por qué es tan importante y cómo aprovecharlo?

Puro Marketing Diario Digital Líder de Marketing, Publicidad y Social media en Español
El Marketing de contenidos sigue siendo uno de los pilares fundamentales y más importantes en toda estrategia digital. El contenido ha de estar presente en toda estrategia de marketing que se precie. Es su principal activo, y como tal ha de cuidarse; manteniendo tanto su calidad como frecuencia de actualización. 
 Estamos en plena revolución del contenido como revulsivo en la comunicación de marcas.   El volumen de información publicada en internet se ha multiplicado por 9 en los últimos 5 años, y se espera que en 2015 se cuadruplique. El último estudio de Mail Online confirma que las marcas apuestan decididamente por el marketing de contenidos. 3 de cada 4 empresas lo incluye dentro de su estrategia de comunicación online; además el 69% quiere aumentar su inversión en este área en los próximos años.
Las PYMES son las que más recursos destinan al marketing de contenidos. Según el último Benchmarks, …

Estrategia de Marketing online: SEO vs. Marketing de contenido

Hay un buen número de estudios que muestran que las empresas que publican más posts en sus blogs y más contenido en general, generan más ventas que las que no lo hacen.
Supongo que si se va a empezar desde cero, añadiendo cualquier tipo de contenido sería posible mejorar la capacidad de la empresa para atraer a las personas que buscan comprar. 
La creación de contenidos es uno de los mayores obstáculos para las empresas, que a la vez se han dado cuenta de las posibles ganancias que estos generan, en consecuencia no es de extrañar que se haya masificado el número de webs con consejos sobre cómo producir artículos, blogs, infografías, libros blancos, y que la comercialización visual se haya vuelto tan popular.
Lo que me lleva a este punto. Al buscar ayuda para la comercialización de contenidos y su propia creación, hay una diferencia entre lo que se obtiene de una agencia de SEO y una agencia de marketing de contenidos. Esa diferencia no es tanto si uno es mejor que el otro, sino más bien …

¿Cuál es el mejor horario para publicar en las principales Redes Sociales?

Cada vez es más cierto y tangible comprobar que los usuarios están todo el tiempo conectados, pero también hay que entender que no todo el tiempo están atentos a las actualizaciones "importantes" de una Fan Page, de una cuenta de Twitter, etc. Y aquí es cuando hay que preguntarse: 

¿Cuál es el mejor horario para publicar en Redes Sociales? o ¿En que momento del día me conviene publicar esto?

Cada Red Social tiene su horario particular, y en muchas de las publicaciones que hagamos también tendremos que tener en cuenta nuestro Target de usuarios, fans o seguidores. 
Bitly, el servicio "acortador de URLs", analizó la data de sus usuarios para encontrar los mejores momentos para publicar los enlaces en las redes sociales. Para esto estudiaron patrones de comportamiento de posteos en Facebook, Twitter y Tumblr durante toda una semana. Además del informe elaboraron gráficos que indicaban los períodos de mayor número de clics durante las 24 hs del día.
Tal es así que en Twi…

Las mujeres sacan pecho en las redes sociales

En los Social Media las mujeres superan a los hombres, tanto en cantidad como en actividad. La siguiente infografía muestra que el 71% de las féminas está en redes sociales, frente al 62% de los varones.
En cuanto al uso de las redes sociales, no todas reciben la misma atención por parte de los usuarios. Así, Facebook es quien se lleva gran parte del pastel, sus miembros dedican una media de 405 minutos al mes, una diferencia abismal frente a los 89 de Tumbler o Pinterest, los 21 de Twitter o los escasos 3 de Google .

¿Cómo se comportan las mujeres en redes sociales? Además desarrollar una presencia importante en las principales plataformas 2.0, hay algunas en las que destacan especialmente: Constituyen el 70% de los usuarios de Pinterest. Una red social donde está presente el 15% de los adultos online. Este canal cautivó desde el principio a las féminas, donde disfrutan buscando información sobre recetas consejos prácticos y tutoriales; los pines que registran hasta un 42% más de CTR …

La estrategia, un aspecto vital y fundamental en el marketing de contenidos

Los profesionales del Marketing están teniendo en cuenta, en general, el valor del marketing de contenidos, y es que en la actualidad el 25% de los presupuestos de Marketing se dedican a esta especialidad. Los profesionales del B2B encuentran especialmente útil, el marketing de contenidos, ya que les permite mostrar su experiencia y al mismo tiempo ofrecer valor a sus clientes. 

El 60% de los profesionales del B2B planean incrementar (en relación al pasado ejercicio) su presupuesto en marketing de contenidos. Así se desprende de los datos analizados en el nuevo estudio desarrollado por la consultora de Analítica Digital DIVISADERO, y en el cual se pone de manifiesto la vital importancia de incorporar el marketing de contenidos como parte de la estrategia digital de las empresas. 
Aunque la mayoría de las empresas analizadas (70% vs. 30%) produce algún contenido de valor para la industria (más allá de la información corporativa) y lo distribuye a través de al menos uno de sus activos …