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Mostrando entradas de junio, 2013

¿Están las empresas y marcas cumpliendo los requisitos fundamentales para ser realmente sociales?

El estudio Social Media Brands Report, elaborado por Headstream en colaboración con Socialbakers demuestra que las redes sociales ya forman parte integrada del marketing mix de las empresas, suponiendo de media el 10% del presupuesto. Las marcas son conscientes de la influencia del boca a boca social, y cómo puede beneficiar a su marca. 

Por tanto, entre las actividades que realizan van dirigidas a escuchar activamente, practicar la atención al cliente a través de los canales sociales y esforzarse por construir una comunidad sólida en torno a la marca.
En cambio, medir el ROI continúa siendo esa espinita clavada, que día a día luchan por poder alcanzar.
Para el estudio, se analizó el comportamiento de 715 marcas, extraídas de 3 fuentes distintas. En total, se han analizado unos 400 millones de tuits, 655 millones de perfiles de Facebook al día y más de mil millones de usuarios únicos al mes en Facebook.
El informe destaca las 100 empresas más comprometidas con sus seguidores a través …

Mentiras y verdades incomodas del Marketing digital y el Social media

Con frecuencia solemos hacernos eco de numerosos informes y estudios que nos hablan de los nuevos medios, de las tendencias, de las experiencias y de las diferentes estrategias del marketing que parecen estar tan de moda entre marcas y empresas. Datos y datos que nos dibujan un escenario que en ocasiones también puede crearnos muchas más dudas, o incluso hacernos adoptar una posición reservada sobre todo aquello que nos revelan. 
El marketing y la publicidad digital han crecido cambiando por completo muchos de los paradigmas establecidos. Esto es una realidad. Sin embargo, ello no quiere decir que todas las tendencias y fórmulas emergentes sean adecuadas o cumplan realmente las bondades que nos prometen. Un exceso de bondades que también ocultan realidades, verdades y mentiras incomodas en un sector como el del marketing digital y online, que parecen vivir su gran época dorada pero en el que, evidentemente, no es oro todo lo que reluce.
Email marketing, social media, SEO, video market…

Marketing de contenidos: ¿Por qué es tan importante y cómo aprovecharlo?

Puro Marketing Diario Digital Líder de Marketing, Publicidad y Social media en Español
El Marketing de contenidos sigue siendo uno de los pilares fundamentales y más importantes en toda estrategia digital. El contenido ha de estar presente en toda estrategia de marketing que se precie. Es su principal activo, y como tal ha de cuidarse; manteniendo tanto su calidad como frecuencia de actualización. 
 Estamos en plena revolución del contenido como revulsivo en la comunicación de marcas.   El volumen de información publicada en internet se ha multiplicado por 9 en los últimos 5 años, y se espera que en 2015 se cuadruplique. El último estudio de Mail Online confirma que las marcas apuestan decididamente por el marketing de contenidos. 3 de cada 4 empresas lo incluye dentro de su estrategia de comunicación online; además el 69% quiere aumentar su inversión en este área en los próximos años.
Las PYMES son las que más recursos destinan al marketing de contenidos. Según el último Benchmarks, …