Ir al contenido principal

Entradas

Mostrando entradas de octubre, 2011

Los ingresos por publicidad online crecerán un 13% hasta 2015, según PwC

Internet y el mundo digital no entienden de crisis económicas. Los ingresos procedentes de la publicidad online y del acceso a Internet acumularán crecimientos de dos dígitos, un 13% y un 10% en tasa anual compuesta, respectivamente, en los próximos cinco años y se convertirán en el motor de la industria en España. Esta es una de las principales conclusiones de la duodécima edición del Global Entertainment and Media Outlook (GEMO) 2011-2015, elaborado por PwC, que ofrece una visión general del sector de medios de comunicación y entretenimiento en España y a nivel mundial y proporciona previsiones sobre su evolución en el período comprendido entre 2011 y 2015.
El acceso a Internet (fijo y móvil), la publicidad online, la industria del cine, la edición de periódicos, la industria discográfica, los videojuegos, entre otros, son los subsectores analizados. En España, se prevé que el mercado alcance los 33.479 millones de dólares en 2015, lo que supondrá un crecimiento del 5% en tasa anual …

En publicidad online el formato importa

En el blog de temática Web 2.0 zweidoteins.encontramos los pormenores sobre los medios publicitarios para la Web y cómo los estándares empeoran la tasa de conversión. Los habituados a la Web saben de sobra que muchos sitios utilizan la publicidad para ganar algo de dinero. Los formatos empleados son fácilmente reconocibles, siendo el más extendido el banner de 468×60 píxeles y situado encima, debajo o entre párrafos del contenido.
La conversión mejora si los banners se incorporan al contenido aunque no es necesario crear formas originales, sino que un tamaño de 300×250 píxeles puede suponer la diferencia. No es uno de los formatos más utilizados, pero justamente así se logra una mayor tasa de clics. Más aún si se funde con el contenido.
Aunque hay opiniones encontradas al respecto, los Skyscrapers, banners longitudinales, tampoco parecen ser muy efectivos y el espacio estaría mejor aprovechado con publicidad en formatos más anchos o vídeo-ads, que logran mayor tasa de conversión.
Compar…

¿Está Google+ muerto, en coma o sigue todavía vivo?

La euforia desatada por Google+ tras su irrupción en el mercado se ha ido poco a poco calmando. En su estreno, la nueva “criatura” de Google supo meterse en el bolsillo a todo el mundo.“Vino, vio y venció”. Todos parecían ver en Google+ el perfecto rival para derrocar a la todopoderosa Facebook.
Sin embargo, pasado un tiempo y calmados los ánimos, el “boom” de Google+ parece haberse desinflado poco a poco. Y es que, ¿hasta qué punto es sostenible el crecimiento de esta red social? A Facebook le llevó 35 meses conseguir 25 millones de usuarios. Twitter tuvo que esperar 30 meses para conseguir esta misma cifra y MySpace tardó 20 meses en alcanzar los 25 millones de usuarios. En cambio, Google+ fue capaz de superar la barrera de los 25 millones de usuarios en menos de 30. Puede que fuera sólo un truco de marketing, pero Google+ salió como un miura a la arena de los social media.
De todos modos, mientras Facebook presume tener más de 750 millones de usuarios activos en todo el mundo, Google…

La tasa de clics de los anunciosFacebook aumentó un 18,5% en el último trimestre

La tasa de clics de los anuncios en Facebook aumentó un 18,5% en el último trimestre
Los cambios introducidos por Facebook en su plataforma publicitaria durante los últimos meses se han revelado como eficaces. La tasa de clics de los anuncios de la famosa red social aumentó en todo el mundo durante el tercer trimestre de 2011, anotando un incremento global del 18,5% más que con respecto al trimestre anterior. Ésta es la conclusión de un reciente estudio de TBG Digital.
El aumento en la tasa de clics se ha dejado notar fundamentalmente en las campañas publicitarias para ganar fans y en los anuncios que promocionan aplicaciones de Facebook.
Durante el tercer trimestre de 2011, se anotó asimismo un retroceso del 10,8% en el CPC (coste por clic) de la publicidad en Facebook.
Las mejoras introducidas por Facebook en su plataforma de publicidad y la utilización de nuevos formatos publicitarios como las historias patrocinadas están detrás del incremento en la tasa de clics, según TBG Digital.
Por…

Las ventas generadas por las redes sociales se multiplican casi por dos en 2011

El volumen global de ventas generadas por los social media alcanzará a lo largo de este año en todo el mundo los 10.300 millones de dólares, lo cual supone un incremento del 41,4% con respecto a 2010. Ésta es al menos la previsión de la empresa de investigación de mercados Gartner.
Además, el boom de los social media está todavía lejos de tocar techo. De cara a 2012, se prevé un volumen de negocio de 14.900 millones de dólares, que en 2015 llegará a los 29.100 millones de dólares, según Gartner.

La mayor parte del volumen de negocio en los social media la acapara la publicidad. De acuerdo con Gartner, las campañas publicitarias en display, vídeo y dispositivos móviles acumulan unas ventas de 5.500 millones de dólares, que en 2012 escalarán hasta los 8.200 millones de dólares.
Las excelentes posibilidades de tracking y targeting de las plataformas de social media harán que los anunciantes refuercen sus inversiones en estos canales en los próximos años, asegura el analista de Gartner Neha…

¿Cuáles son los beneficios de Google Analytics Premium para marcas y agencias?

Las relata Brigden Jim, director general de Marketing de I Spy, sobre la nueva versión de Google Analytics Premium. Según recoge El Programa de la Publicidad,Google Analytics es una tecnología muy apreciada en Reino Unido. “Es casi la única herramienta de análisis para marketing manager online”. Tras el lanzamiento esta semana pasada de Google Analytics Premium, añade que ha trabajado en el desarrollo de GA Premium y destaca que GA Premium ofrece potencia adicional de procesamiento de datos con datos más frescos y sin informes lo que que permite ir más rápido y un conocimiento más profundo de datos del análisis.
Además ofrece 45 slots adicionales personalizados para clientes premium para una mayor segmentación y personalización de los datos de uso del sitio. Para campañas avanzadas dispone de técnicas avanzadas de atribución para incrementar y mejorar el valor total de todos los canales en su mix de medios. El acuerdo de confidencialidad de la SLA con Google garantiza la propiedad de d…