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A pesar de las revoluciones políticas, las catástrofes naturales, la crisis del euro y la economía de Estados Unidos debilitándose, la temida recesión del mercado publicitario no ha tenido lugar. Según el informe “Global AdView Pulse” de Nielsen, que se publica cuatro veces al año, el volumen de publicidad se incrementó el año pasado en un 7,3% con respecto a 2010. Empresas de todo el mundo invirtieron 498.000 millones de dólares en publicidad. En el cuarto trimestre de 2011 la cifra ascendió a los 131.000 millones de dólares, lo que representa una subida del 6,2% respecto al año anterior. Todos los tipos de medios convencionales experimentaron una tendencia positiva. El crecimiento más fuerte, con una subida del 24%, lo registró la publicidad en internet . Además, la televisión y la radio contabilizaron unos buenos aumentos, del 10,1% y 9,7% respectivamente. El desembolso en publicidad en televisión, que constituye más de dos tercios del volumen total de inversión, se incre

La empresa Marín Software ha realizado un estudio sobre la publicidad en teléfonos móviles y en tabletas que augura un mayor crecimiento al sector de los dispositivos móviles y, por ende, también a la publicidad en estos soportes. Las inversiones por publicidad ya equivalen en algunos casos a un 5% de la publicidad para motores de búsqueda . Del estudio pueden extraerse los siguiente consejos de SEA (Search Engine Advertising) para dispositivos móviles: La importancia de la localización del usuario: los comportamientos del usuario delante de su PC y de su smartphone varían entre general y local. Las campañas móviles deben llevarse a cabo por separado: al fin y al cabo, hay diferencias de CPC y CTR entre móvil y ordenador, y existe también la posibilidad de utilizar vínculos diferenciados en móvil y la localización en móvil. Todo ello hace posible un mayor control y rendimiento de las campañas. Realizar textos específicos para cada dispositivo: durante la navegación, los

Muchísimos responsables de empresas alegan como principal motivo para no entrar en Redes Sociales el hecho de que su negocio se vea totalmente expuesta a los usuarios e indefensa ante las críticas y comentarios negativos de los internautas. Al preguntarles el motivo de no querer dar el salto a lo dos punto cero se produce una respuesta común: “No quiero que mi muro de Facebook sirva para que todo el mundo se queje o me ponga verde”. La respuesta ante este argumento es simple: No lo permitas. Aunque nunca llueve a gusto de todos y, si entramos en Social Media, tarde o temprano tendremos a algún usuario descontento porque nunca se pueden hacer las cosas bien para todo el mundo, lo que sí está claro es que si realizamos una gestión adecuada de nuestro negocio, y mantenemos una política de absoluta transparencia y sinceridad en las Redes Sociales respecto a nuestra marca, producto o servicio, habrá un porcentaje mucho más bajo de posibilidad de encontrar asociados a nuestra

Sí, el marketing de contenidos es hoy el rey de los negocios online. La “experiencia del usuario” se sustenta en la capacidad de los autores para transmitir de forma clara concisa y con convicción, el mensaje de la marca logrando con ello, no sólo dar respuestas, sino generar crecimiento a través de la transformación de su público objetivo.   Los contenidos deben ser capaces de mantener la atención de los consumidores cada vez más focalizados en encontrar la satisfacción a sus emociones, logrando su fidelización y provocando su  promoción. El marketing de contenidos cambia estructuralmente el paradigma publicitario, pasando de un modelo en el que se imponía el “empujar a”, a un modelo en el que la consigna es “atraer” convencer y fidelizar. Los contenidos son un gran valor añadido de las marcas. Necesitamos entregar utilidad y herramientas a nuestro público objetivo. Es por ello que las Newsletter y los E-books se han transformado en el segundo canal de fidelizaci