Los costos de la pauta tradicional y la tendencia de las compañías a buscar alternativas más baratas repercutirán en un aumento del negocio en Internet
DAVID CAYÓN Buenos Aires
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Como dice el refrán oriental, en las crisis se esconden oportunidades. Y este parece ser el caso para el segmento de la publicidad en la Internet.Pese a una marcada caída del consumo, en el sector entienden que 2009 puede ser el año del despegue. El principal, argumento para sostener tamaña esperanza en semejante contexto es el simple hecho de que la gente continuará consumiendo Internet como modo de vida. Tanto es así que, en un mundo de empresarios con perspectiva de menores ingresos, Alejandro Méndez, director ejecutivo de Brandigital, agencia de marketing digital, lejos de creer que su negocio se reducirá, planea duplicar su facturación actual ($ 5,5 millones estimado para 2008).“Nosotros ya confirmamos el 80% de los clientes y, no sólo eso, sino que se incrementaron 40% sus presupuestos para medios no tradicionales”, explicó. “Aunque parezca ingenuo, no lo es, la crisis nos beneficia porque los medios tradicionales están con tarifas muy altas. Una mínima reducción de lo que puede significar una campaña en televisión, puede costear todo un año de Internet”, afirma Santiago Videla Rivero, jefe de Marketing de la compañía.Aunque la realidad demuestre que es más barato una campaña en Internet que 10 segundos en un programa de televisión, el director ejecutivo se atajó y aseguró que la percepción de que Internet es muy barato “es equivocada”. Según el empresario, hoy ya no es tan barato realizar campañas en la red de redes, “hay empresas que comercializan los espacios en las redes sociales como Facebook o MySpace. Hasta en Youtube, que antes era gratuito, hay que pagar en algunos casos”. Respecto a este punto, las redes sociales, son el principal lugar en la red en el que las empresas quieren estar. “Cada país tiene alguna que es la preferida, en la Argentina Facebook, en Brasil MySpace, pero en todas las empresas van ganando espacio de publicidad”.Pero el principal argumento que presenta Méndez es quizás el más simple de todos. “Las marcas que no salgan a vender, van a tener que enfrentar dos problemas. A la recesión le van a sumar la pérdida de mercado en manos de las marcas competidoras que sí apuesten y salgan a ganar mercados”.Un sector en alzaLa Argentina, en materia de publicidad on line está en una etapa incipiente respecto al resto del mundo. En general, los anunciantes no entienden las ventajas de los medios no tradiciones y la participación de la publicidad representa entre el 1% y el 2% de la inversión total en todos los medios. En la Unión Europea, ya llega al 10% en promedio.Tomando la inversión individual de una compañía, la misma no alcanza al 10% del presupuesto publicitario.Según un estudio de inversión en medios interactivos, elaborado por Price Waterhouse-Coopers, se espera que Internet se posicione como el tercer medio publicitario durante 2009. En Europa, en tan sólo cinco años, pasó de ser un sector que facturaba 71.2 millones de euros (2002), a hasta los 220,30 millones de euros (2007).
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