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Dominique Loumaye, director general de Wunderloop España, repasa la situación del e-Marketing en España y cómo evolucionará en el futuro. Tomás Ortega. Actualizado: 25 / 11 / 2008 | 00:43 España está muy por detrás del resto de países europeos en cuanto a márketing online y técnicas novedosas como la segmentación integrada. Para conocerlo mejor, charlamos con Dominique Loumaye, director general de Wunderloop en España, sobre el Behavioural Marketing, su evolución... y repasamos varios casos prácticos de su utilización. ¿En qué consiste la Segmentación Integrada? ¿Y el Behavioural Targeting? El Behavioural Targeting o “segmentación por comportamiento”, es la capacidad de alcanzar a nuestra audiencia con publicidad, contenidos u ofertas de e-commerce, segmentándola en función de sus preferencias e intereses. Los usuarios de Internet mediante su comportamiento de navegación online nos definen sus intereses en cada momento, lo que permite crear un perfil anónimo de cada uno de e...

Los costos de la pauta tradicional y la tendencia de las compañías a buscar alternativas más baratas repercutirán en un aumento del negocio en Internet DAVID CAYÓN Buenos Aires Como dice el refrán oriental, en las crisis se esconden oportunidades. Y este parece ser el caso para el segmento de la publicidad en la Internet. Pese a una marcada caída del consumo, en el sector entienden que 2009 puede ser el año del despegue. El principal, argumento para sostener tamaña esperanza en semejante contexto es el simple hecho de que la gente continuará consumiendo Internet como modo de vida. Tanto es así que, en un mundo de empresarios con perspectiva de menores ingresos, Alejandro Méndez, director ejecutivo de Brandigital, agencia de marketing digital, lejos de creer que su negocio se reducirá, planea duplicar su facturación actual ($ 5,5 millones estimado para 2008). “Nosotros ya confirmamos el 80% de los clientes y, no sólo eso, sino que se incrementaron 40% sus presupuestos...

La publicidad dejó de ser tradicional Si bien la televisión y la gráfica siguen siendo los medios protagonistas de la publicidad en el mundo entero, son los que menos crecimiento han experimentado a nivel creativo el último tiempo. Innovación en medios es la nueva vedette y, claro, es que aquí entra todo lo nuevo en publicidad, donde está permitido utilizar cualquier tipo de soporte y donde hay más libertad creativa. Hoy son vistos con especial interés y cuidado soportes como (los que antes eran incluso considerado poco atractivos): el ángulo de 90 grados de un desnivel en la pared, un banco de un alumno en una universidad, una carta de marketing directo , un spiff, la pared de un edificio, un botón, una fuente de agua, la chapa de un auto, una colecta nacional, el suelo, los afiches, una obra de teatro y, las más recientes, las performance experienciales. Éstas son estudiadas en profundidad por los egresados del Uniacc, Tomás Valles, Felipe Parejas y Pedro Castro, quienes analizan est...

El servicio permitirá comprar legalmente música digital de importantes sellos discográficos, en formato MP3 compatible con todos los dispositivos reproductores. La empresa VTR anunció el lanzamiento de un servicio inédito de compra de música digital a través de su empresa filial Bazuca.com . La implementación de este nuevo servicio se inserta en la estrategia que la compañía ha denominado “VTR GO! Re-evoluciona la banda ancha”, consistente en brindar acceso a altas velocidades a internet, para lo cual duplicó recientemente su velocidad, y al mismo tiempo crear nuevos servicios y aplicaciones que permitan disfrutar los beneficios de ese mayor ancho de banda. El servicio tendrá cerca de 500 mil canciones disponibles para MP3 , de importantes sellos internacionales: los primeros son Sony BMG y Warner Music, y el chileno Feria Music . “Serán compatibles con todos los dispositivos, de manera que el usuario podrá escuchar sus canciones sin restricciones, donde quiera”, afirmó Guillermo Pon...

De acuerdo con la consultora TNS Media Intelligence, el gasto de publicidad en los medios tradicionales en Estados Unidos subió sólo un 0,6% en total en el primer trimestre de 2008, con un rendimiento mínimo en la televisión, revistas y publicidad exterior. La compraventa de espacio publicitario en periódicos cayó un 5,2%; en la radio, la caída fue del 4,5%. Mientras tanto, Internet aumentó un 8% –cerca de 2.000 millones de dólares– en el trimestre. Se comenta que la actual crisis económica presiona a los anunciantes a ahorrar y a buscar canales de marketing más eficientes, lo que acelera el desplazamiento del presupuesto publicitario de los medios tradicionales a nuevos medios. La empresa de investigación de mercado online eMarketer informó que la publicidad en el segmento de búsquedas fue de 8.600 millones de dólares en 2007 y que prevé una cifra de 11.000 millones en la categoría este año. El protagonista indiscutible en el sector es Google, cuyos ingresos, en gran medida, proceden ...