Google renueva su botón social +1

El botón +1 de Google+, una de sus mayores novedades 

respecto al resto de redes sociales, se renueva.

Tras su lanzamiento a mediados del año pasado, el botón se convirtió en seguida en una referencia de la red social que ofrecía novedosas posibilidades. Era una manera de promocionar Google+ con la que se podían incluso añadir comentarios a la propia red social o influir en sus resultados de búsqueda.

El botón ahora ofrece así un nuevo aspecto para quienes participan en la vista previa para desarrolladores y muy pronto estará disponible para todos los usuarios.

Pero ¿sabemos realmente para qué sirve ese botón? Posiblemente lo hayamos visto en muchas páginas web un montón de veces y nos hayamos preguntado qué sentido tiene. Pues bien, se trata de una característica que permite recomendar contenidos tanto dentro de Google como fuera. Hasta hoy el diseño constaba de un +1 dentro de un rectángulo gris o azul, dependiendo del estado.

El nuevo está compuesto por un logotipo con la G de Google incluida al +1, todo ello en rojo. Y sí, aquí al pulsarlo se invertirán los colores (tiene que haber una señal que nos diga si recomendamos o no el sitio).

Cabe destacar que los propietarios no tiene que realizar ningún tipo de modificación y cómo los cambios ya están reflejados dentro de las herramientas de configuración de la red social.

La pregunta que ronda sobre muchas cabezas es si este cambio estético logrará una mayor adopción del botón, que puede ser aún desconocido para muchos, o incluso de la propia red social de Google.

Fuente: www.puromarketing.com

Fecha: 09 marzo 2012

SEO vs Marketing de Contenidos

Uno de los principales objetivos a los que puede y debe aspirar una empresa es a posicionarse como influyente y referente en su sector, pero este posicionamiento debe tener un doble aspecto: doble y psicológico, por llamarlo de algún modo. Me explico:

Cuando acudimos a Google para hacer una búsqueda, lo más habitual es que elijamos de entre los resultados que nos arroja el buscador, pero siempre en la primera o, como mucho, segunda página, por lo que para las empresas es fundamental aparecer en esas dos primeras páginas, ya conocemos la máxima de “Si no estás en las dos primeras páginas, no existes”.

Aquí es donde entran en juegos los técnicos de SEO y SEM, que son los expertos en usar las técnicas necesarias para que los motores de búsqueda nos reconozcan y nos indexen de forma adecuada y correcta, y, lograr así estar entre los primeros resultados del buscador.

Por otro lado, el doble aspecto del posicionamiento implica que nos posicionemos como fuente de información donde el usuario pueda acudir, y esto, desengañémonos, no se logra con SEO, sino con contenidos, y contenidos de calidad.

Como siempre que se plantean alternativas, existen posturas diferenciadas sobre la efectividad del SEO y del SEM.

Hay quien defiende éstas técnicas a capa y espada como la mejor forma de optimizar nuestro sitio, ya que son los robots de búsqueda los que tienen que localizar nuestras páginas, leerlas e indexarlas, por lo que es fundamental que nuestras bitácoras o websites cumplan unos requisitos adecuados a estos robots, usando diferentes herramientas que van desde palabras clave hasta frases enteras de código HTML.

Estoy de acuerdo en que el SEO ayuda mucho en estos casos, pero, no debemos olvidar que, si únicamente nos enfocamos en escribir para el SEO tendremos textos plagados de palabras claves y no serán más que un código hecho palabra, lo que dificultará mucho la lectura del artículo. Vamos hacia una web semántica que valora otras cosas, además, quien lee nuestro contenido son los usuarios, las personas, y debemos facilitárselo en la medida de lo posible.

Por mucho que les pese a mis compañeros SEO, la comunicación es una necesidad inherente al ser humano, y, como siempre digo, lo esencial del Social Media es la comunicación y el diálogo, llevado a cabo por y para personas mediante nuevos medios.

Por lo tanto, es preciso cuestionarse el relativo valor de ambas estrategias: por un lado, el SEO nos permite ser encontrados y localizados por los motores de búsqueda, pero, por otro, la palabra, los contenidos de calidad siempre son viralizados por otros usuarios, y este va difundiéndose por los diferentes calidad, y, siempre( y digo siempre) las recomendaciones hechas por otros usuarios tienen más valor que las realizadas por Google.

Un buen contenido es mucho más viral y obtiene mejores resultados que cualquier estrategia de SEO, ya que el poder del boca- oído es lo que convierte al Social Media en Social. Si tuviera que decantarme por alguna, lo haría sin dudarlo por el márketing de contenidos, por la capacidad de difusión, aunque, sin SEO sería más difícil que los usuarios llegaran a nosotros.

¿Qué piensas tú? ¿Qué es más efectivo?

Fuente: www.puromarketing.com

Fecha: 08 mar 12

Del Social media al marketing móvil ¿Cuál es la estrategia más eficaz para nuestro negocio?

Nos encontramos sin duda en un momento dulce donde el medio internet, por fin ha logrado posicionarse como la gran alternativa para marcas y anunciantes. Social media, marketing móvil, marketing viral, publicidad online, etc... Estas y otras muchas estrategias de marketing han proliferado dando pasos de gigante. Aun así, todavía existen muchas empresas que se encuentran en la tesitura de establecer qué tipo de estrategia puede resultar más eficaz para sus negocios. 

Sin embargo, puede que la pregunta más aceptada debería ser, ¿Cual es nuestro objetivo? y ¿Qué tipo de estrategia puede ser más eficaz para lograrlo?

En ocasiones cuando se mencionan o comparan diferentes estrategias de marketing, puede darnos la sensación de que se genera cierta confrontación entre todas ellas. Esta es más eficaz que aquella u otra, mejor las redes sociales que los buscadores, los banners no son efectivos pero si la publicidad en Facebook, etc... Todo ello sin duda puede generar y sembrar un mar de dudas en muchas de las empresas que pretenden dar el paso para planificar una estrategia en internet. Pero lo cierto es que podemos destacar un aspecto común en todas ellas. Todas y cada una de ellas funcionan si son utilizadas de forma correcta! aunque su eficacia y los resultados que podamos obtener puede estar determinados por diferentes factores; su planificación, su desarrollo, nuestro objetivo, presupuesto, el tipo de negocio, producto o servicio, hábitos de los consumidores y potenciales clientes e incluso la posibilidad de compaginar o utilizar de forma coordinada varias de ellas.

El auge de las redes sociales y el social media marketing ha generada cierta burbuja que parece no dejar apenas aire con el que puedan respirar otro tipo de estrategias que parecen quedar en segundo plano y en ocasiones, incluso parecer secundarias o menos importantes. Un error importante que podremos remediar si transmitimos al pensamiento empresarial la verdadera realidad que nos envuelve. Y es que lo cierto es que los buscadores no han dejado de funcionar ni ser menos relevantes, la publicidad display y los patrocinios siguen siendo efectivos, el marketing de contenidos vuelve a convertirse en el pilar de toda estrategia de marketing online, el marketing viral sigue dándonos grandes ejemplos de éxito, el email marketing sigue siendo un arma poderosa para las empresas y el marketing móvil cada día nos ofrece mejores aplicaciones y usos para llegar a los clientes y consumidores.

El gran secreto, si es que fuera un secreto, pues por muchos ha sido desvelado en multitud de ocasiones, reside en la capacidad para aprovechar las capacidades y prestaciones que cada tipo de estrategia pueden reportar a nuestro negocio. De ahí que el Mix, siga siendo el planteamiento más extendido y que permite compensar fortaleciendo con las virtudes de unas, las carencias de otras y viceversa.

Podemos aceptar que hoy en día, no se puede omitir lo que los consumidores opinan de las marcas y sus comentarios y críticas en las redes sociales, pero no menos importante es seguir manteniendo una posición destacada en los resultados de los buscadores, o la capacidad para los consumidores móviles puedan acceder a la información de nuestra marca sin barreras ni limitaciones.

Hemos de concebir al marketing online y digital como una auténtico mecanismo donde todas sus piezas pueden cumplir un objetivo o función específica, y que cuando todas ellas funcionan a la par y de forma coordinada, pueden poner a disposición de las empresas y marcas una poderosa 'maquinaria' que sin duda reportará grandes resultados.

Fuente: www.puromarketing.com
Fecha: 08 marzo 2012

De Twitter a Facebook: La delgada línea roja de la Publicidad y las Redes Sociales

Durante las últimas semanas hemos conocido diferentes informaciones y noticias relacionadas con los cambios y novedades de las principales redes sociales. Especialmente Facebook y Twitter, que se encuentran sumergidas en un proceso de cambios donde la publicidad y los nuevos formatos de anuncios cobran protagonismo. Todo ello impulsado a la vez el entorno móvil sobre el que las redes sociales cada día adquieren más relevancia bajo la filosofía y el hábito de los nuevos usuarios móviles siempre conectados.

Sin embargo, indiferentemente del entorno y los enfoques similares respecto a la publicidad que ambas redes pretenden potenciar, nos encontramos ante un horizonte donde existe una delgada línea roja que al ser traspasada podría originar o provocar efectos negativos e inesperados. 

Sí, a muchas empresas puede resultarles atractiva la idea de tener mayor visibilidad y disponer de nuevos soportes y espacios publicitarios. Nuevas formas de anunciarse para llegar a los consumidores y potenciales clientes pero que a su vez puede convertirse en un auténtico punto de ruptura ante la posible reacción negativa de los propios usuarios a esta creciente cantidad de anuncios. 

Cuando muchos expertos incidían poniendo de manifiesto los valores y ventajas del Inbound Marketing o nuevo "Marketing de Atracción 2,0", las redes sociales nos sorprenden de nuevo con un nuevo guión donde la publicidad parece que llega para hacerse presente una vez más de forma intrusiva. Más anuncios, más publicidad!

Esta es quizá la solución para 'empresas vagas' que buscan a través de los anuncios publicitarios, la notoriedad que como marca no son capaces de conseguir por mérito propio de una estrategia de social media planificada, en la cual, lo importante es ofrecer recursos de valor añadido e información y contenidos de interés para atraer y fidelizar a los verdaderos fans de las marcas.

El mercado de la Publicidad display ahora está más segmentado que nunca. Yahoo!, Facebook y Google se reparten prácticamente la mayoría del pastel. Pero no es oro todo lo que reluce. Facebook debido a su gran crecimiento de tráfico y audiencia pudiera parecer que hubiera ya destronado al todo poderoso Google. Sin embargo mucho más allá de la realidad, lo verdaderamente importante es la cuestión que denota cuando es importante o relevante y cuando no, la propia publicidad.

La mayoría de consumidores siguen utilizando los buscadores cuando desean encontrar información sobre productos, servicios y empresas. Es por ello, que la publicidad que se nos muestra en función de los términos de búsqueda empleados, sigue siendo sin duda la más relevante, ya que está directamente vinculada y relacionada con aquello que realmente busca el usuario. Sin embargo, redes sociales como Facebook intentan hacernos creer que sus usuarios forman parte de ella por que les interesa lo que pueden ofrecerles las empresas y marcas. ¿Una verdad a medias o una pequeña mentira?

Las redes sociales fueron ideadas y concebidas para que sus propios miembros y participantes pudieran establecer y comunicarse con sus propias redes de contactos. Ante su exponencial y gran crecimiento, se convirtieron en un objetivo prioritario y un nuevo campo de batalla para las marcas que poco a poco fueron abordándolas y conquistándolas. Aun así, los usuarios siguen haciendo un uso básico y dispar de las propias redes sociales. Comparten sus videos, noticias, fotografías, chatean y poco más...  Su interés por las marcas se reduce a la posibilidad de acceder a descuentos, ofertas y promociones de las que puedan beneficiarse, o utilizarlas como el lugar ideal para manifestar de forma abierta y a ojos de todas las miradas, sus quejas y malas experiencias con las empresas y marcas. Ni siquiera existe un horizonte más allá de todo ello tras lo que parece un intento fallido del denominado f-commerce. Al menos de momento!

Si aceptamos este interés de algunos usuarios y no todos, por las marcas, y entendemos que una estrategia de social media marketing planificada y bien desarrollada puede servir para conseguir alcanzar los objetivos de las empresas ¿Para que más publicidad en redes sociales como Twitter o Facebook? ¿Para que arriesgarse a que pueda producirse un efecto negativo o de rechazo?

La respuesta la encontramos en los datos de diferentes estudios e investigaciones como la desarrollada por YouGov, y que nos revela sin duda unos datos más que relevantes y a tener en cuenta. El 66% de los consumidores encuestados reconocen sentirse ya sometidos a un exceso de publicidad y promociones en los medios digitales. Otro estudio relacionado "Digital Advertising Attitudes Report", pone de manifiesto que el 20% de los consumidores dejaría de usar productos o servicios de una compañía como resultado de recibir demasiados mensajes publicitarios, y más del 28% afirman que serían menos receptivos a responder de forma positiva a dichas promociones en el futuro.

Esto evidencia la respuesta que como rechazo, muestran los usuarios hacia las empresas que desarrollan estrategias promocionales o publicitarias de forma abusiva o intrusiva a través de cualquier tipo de medio o entorno, especialmente destacando redes sociales como Twitter o Facebook y los dispositivos móviles.

Los expertos señalan que para que los usuarios y consumidores se muestren más propensos a responder positivamente a las promociones y campañas publicitarias, los anuncios no deben sólo adaptarse a los intereses personales de los consumidores, algo que gracias a las redes sociales y la gran cantidad de datos disponibles sí pueden lograr en mayor o menor medida los anunciantes, pero también debe conocerse y tenerse en cuenta la predisposición de los propios usuarios hacia la publicidad para evitar un mayor rechazo e incluso el abandono de las redes sociales al convertirse en un campo minado por los anuncios y la publicidad más intrusiva.

Fuente: www.puromarketing.com

fecha: 05 marzo 2012