Facebook responde a Google+ y lanza una página web para empresas

"Facebook for Business" explica cómo establecer contactos con otros usuarios y cuenta con una herramienta de publicidad.

SANTIAGO.- La red social de Mark Zuckerberg Facebook anunció esta semana su nuevo sitio web para empresas el cual les ayudará a éstas a hacer un uso más eficiente de esta plataforma.

Facebook es consciente de la importancia de las compañías en su negocio, y por esa razón ha decidido estrenar un portal denominado "Facebook for Business" que aporta consejos interesantes para crear páginas que sean realmente relevantes, según el sitio eWeek.

Asimismo, la nueva web entrega a las empresas información sobre cómo establecer contactos con otros usuarios y presta ayuda sobre el funcionamiento de la herramienta de publicidad.

El nuevo servicio tiene como finalidad que las compañías aumenten su base de clientes, y al mismo tiempo generar una participación activa de sus usuarios en las páginas de las empresas.

La compañía de Mark Zuckerberg responde así al anuncio de Google+, que informó la semana pasada de que estaba empezando a realizar pruebas a su servicio para empresas.

Fuente: www.emol.com

La inversión en publicidad online supera los 31.000 millones de dólares

El incremento será superior al 20 por ciento en 2011, según proyecciones de eMarketer. El crecimiento se da fundamentalmente debido a la mayor inversión en los formatos display y search, a partir del fortalecimiento de la esfera móvil, y sitios como Google y Facebook.

“El video atrae inversiones porque genera una mayor atención en la audiencia en comparación con los otros formatos digitales”, sostuvo apuntó David Hallerman, analista de eMarketer.

El volumen de inversión en publicidad online sigue creciendo. De acuerdo con las últimas proyecciones de eMarketer, en Estados Unidos se alcanzará un total de 31.000 millones de dólares, lo cual representa una cifra un 20,2 por ciento mayor al correspondiente a 2010. Asimismo, las estimaciones indican que en los próximos años se mantendrá un crecimiento de doble dígito, para llegar a los 50.000 millones de la moneda estadounidense a fines de 2015.

Según estos mismos datos, el formato search se mantiene como el de mayor participación, con un total para 2011 estimado en 14.380 millones, lo cual representa un crecimiento del 19,8 por ciento frente a los 12.000 millones registrados en 2010. El segundo lugar corresponde al formato banners, con una inversión proyectada para 2011 que alcanzaría los 7.610 millones de dólares, gracias a la cada vez mayor consideración de los espacios publicitarios en sitios como Yahoo, Google, Youtube y Facebook. En tanto, en un tercer escalón quedó para los clasificados y directorios, que concentraron 3.000 millones. A continuación se ubicaron video (2.160 millones), que es el formato de crecimiento más dinámico; rich media (1.660 millones), patrocinios (910 millones) y el email marketing (160 millones).

“El video sigue atrayendo nuevas inversiones por parte de las marcas porque genera una mayor atención en la audiencia en comparación con los otros formatos digitales. Todavía, su influencia es mayor al dinero que concentra”, apuntó David Hallerman, analista de eMarketer.

En tanto, el ejecutivo también se refirió al hecho de que los cinco mayores sitios en cuanto a publicidad en internet (Google, Yahoo, Facebook, Microsoft y AOL), concentrarán el 68 por ciento de toda la inversión en la materia durante 2011. “La mayoría de los ejecutivos de marketing gastarán al menos una parte de sus presupuestos en estas cinco compañías. De todas maneras, muchos apelan a redes publicitarias y a espacios en sitios más pequeños para mejorar el alcance de sus campañas. Publicitar en sitios más chicos también puede ayudar a los marketers a mantener su presencia dentro del segmento”, señaló.

Fuente: www.adlatina.com

8 pasos para el éxito de una campaña en buscadores

Las campañas de enlaces patrocinados han pasado a ser un objetivo fundamental dentro de las estrategias de marketing de las compañías que quieren tener mayor visibilidad en los principales buscadores y obtener un mayor tráfico cualificado a su Web.

Las acciones de SEM son además especialmente interesantes en época de crisis o de dificultades económicas: su implementación es rápida, los resultados inmediatos, y el coste flexible.
El objetivo de estas campañas es que cada euro invertido se convierta en negocio para el anunciante; para conseguirlo se utilizan todo tipo de optimizaciones y herramientas.

Estos son algunos consejos para alcanzar el éxito de estas campañas.

Crear una buena estructura inicial de campaña, acorde a la estructura de nuestro site y de los productos o servicios que queramos promocionar. Sabemos que “lo que bien empieza, bien acaba”, pero a menudo se nos olvida cuán vital es colocar bien los cimientos de una campaña. Si la estructura es correcta desde el principio, tenemos mayores posibilidades de optimizarla, repartiendo de forma estratégica el presupuesto según nuestros objetivos y así maximizar los resultados.

Seleccionar palabras claves relevantes, para ello tenemos que pensar como un usuario que está interesado en nuestra oferta, descartando aquellas que son demasiado generales y trabajando en toda la selección de keywords específicas que forman el longtail de la cuenta. Existen herramientas de automatización de catálogos que nos ayudan a subir y a gestionar todas las referencias de productos de una compañía. Tenemos que tener presencia en todas las fases del proceso de conversión de un usuario, desde la intención, información y comparación hasta la conversión. De ahí la importancia de no centrarse solo en las keywords que tienen más volumen y tasa de conversión sino también en aquellas que son prescriptoras que ayudan a aumentar la conversión de la marca. Tenemos que analizar los embudos de conversión, el funnel de búsqueda.

Rotar los anuncios. Los anuncios son un punto clave para aumentar el tráfico cualificado a nuestro site. De hecho, el éxito de una campaña depende mucho de la relevancia de los anuncios. Es recomendable EXPERIMENTAR con 3 o 4 anuncios por grupos de anuncios y quedarnos con los que mejor CTR y tasas de conversión tienen.

Optimizar nuestras landing pages. Uno de los factores que influyen cada vez más en el quality score de una campaña es la relevancia del contenido de las landing pages respecto a la consulta de búsqueda del usuario y el anuncio mostrado. El éxito de conversión y de ROI de un anunciante depende mucho del diseño y usabilidad de la página. La realización de Test A/B y Multivariantes en las landing es fundamental para conseguir una página optimizada. La analítica web en este caso es imprescindible para detectar puntos de fuga y deficiencias de la misma.

Separar campaña de Search y de Content ya que los resultados de esta última desvirtúan los resultados globales de la campaña. Las ventajas de la red de contenido son:

Tener visibilidad en miles de sitios de todo el mundo, tanto site generalistas, blogs, comparadores como sites más nicho.

La oportunidad de ampliar los formatos publicitarios, no solo con anuncios de texto sino también con gráficos, videos, twitter ads y rich media.

Impactar no solo en sites con orientación contextual sino impactar directamente a determinados usuarios como puede ser el caso del remarketing.

Crear una campaña para dispositivos móviles. Cada año están aumentando las búsquedas a través de dispositivos móviles, eso hace que tengamos que separar campañas en ordenadores de mesa de las de dispositivos móviles. Las consultas de búsqueda en móviles tienen sus peculiaridades: para empezar, son más genéricas de las que se hacen en los ordenadores. De momento la competencia en estos dispositivos es menor y por tanto tenemos que llevar una estrategia de pujas diferente. Por otro lado, el mensaje tiene que ser muy atractivo y las landing pages tienen que estar adaptadas para estos dispositivos.

Llevar estrategias de posicionamiento y de pujas en función de los objetivos de ROI y teniendo en cuenta en todo momento la visibilidad y estrategias de nuestra competencia.

TEST, TEST, TEST: una de las grandes virtudes que nos aporta este tipo de acciones es la flexibilidad y rapidez en hacer cambios y la posibilidad de llevar un análisis y seguimiento de resultados que hacen posible las continuas optimizaciones para alcanzar el éxito de nuestra campaña.

Fuente: http://www.theslogan.com/index.php/marketing/8704-8-pasos-para-el-exito-de-una-campana-en-buscadores

Google compra una red social para fortalecer su propia plataforma.

La nueva adquisición del reconocido buscador de la red cuenta con un método similar al sistema de círculos para los contactos que tiene Google+.

El popular buscador de internet anunció la noche de ayer jueves que , con el fin de reforzar su Google+, adquirió la red social Fridge que ofrece la creación instantánea de perfil para compartir fotos, eventos, amigos y mensajes.

La información fue entregada por la misma compañía, pero sobre el hecho no se entregaron más detalles. Según la comunidad de internet Mashable, la nueva adquisición de Google vio la luz en las redes sociales en el año 2010 y su estructura es muy parecida a la de Google+.

De hecho, la característica que más llama la atención en Fridge es el mismo sistema de círculos para los contactos. El servicio permite a los usuarios compartir fotos con un grupo online de su elección.

Google también contrató parte del equipo creador de la web JustSpotted para trabajar en el desarrollo de Google+

FUENTE: http://www.emol.com/noticias/tecnologia/2011/07/22/493944/google-compra-una-red-social-para-fortalecer-su-propia-plataforma.html

25 ideas para publicar contenido en la página de tu empresa en Facebook.

Facebook es una plataforma que ofrece a las empresas múltiples posibilidades para compartir contenido con sus clientes. Sin embargo, no basta con publicar cualquier contenido. Éste tiene que ofrecer algún tipo de valor añadido al cliente. Para publicar contenido verdaderamente útil y valioso en las páginas empresariales en Facebook, PR Daily recomienda seguir estos consejos:

1. No automatices tus actualizaciones en Twitter en la página de tu empresa en Facebook. Twitter y Facebook son plataformas diferentes, por lo que debes tratarlas también de manera diferente.

2. Etiqueta a otras empresas y personas en sus mensajes de actualización para incrementar así la popularidad de tu compañía.

3. Responde a los comentarios y a los clics al botón “me gusta” de otros usuarios.

4. Invita a alguna celebridad o experto para interactuar con los fans de tu marca en Facebook durante un periodo limitado de tiempo.

5. Pide la opinión de tu comunidad. Haz preguntas a tu audiencia.

6. Pide ideas a tu comunidad. Pregunta a los fans de la página de tu empresa en Facebook qué contenido demandan en este canal.

7. Inicia la primera parte de una broma y deja que la comunidad la termine.

8. Cuenta acertijos y adivinanzas.

9. Haz preguntas hipotéticas.

10. Comparte links del blog corporativo de tu empresa en Facebook.

11. Incluye formularios para la suscripción al newsletter de la empresa en Facebook.

12. Comparte información sobre la actualidad de tu empresa en Facebook (promociones, vacantes de empleo, etc.).

13. Etiqueta a gente real en tus fotos para aumentar así el tráfico de tu página de fans en Facebook.

14. Publica fotos “misteriosas” para llamar la atención de la comunidad.

15. Organiza concursos para titular fotografías.

16. Comparte fotografías de eventos donde haya participado la empresa.

17. Publica fotografías de expertos que hayas entrevistado para el blog corporativo de tu empresa.

18. Comparte fotografías de conferencias.

19. Publica imágenes de tus productos y asegúrate de darles buenos titulares.

20. Compara dos productos en una foto y anima a la comunidad a participar con sus comentarios en la comparación de ambos productos.

21. Si publicas una infografía o imagen en el blog corporativo de tu empresa, comparte el contenido también en Facebook para aumentar el tráfico de tu bitácora.

22. Usa la galería fotográfica de cinco imágenes en formato horizontal incluida en el margen superior derecho de tu página en Facebook de la manera más creativa posible.

23. Si hay alguna festividad o periodo de vacaciones, aprovecha para celebrarlo con tu comunidad en Facebook.

24. Utiliza Facebook Insights para determinar qué contenido tiene mejor acogida entre la audiencia.

25. Utiliza códigos UTM en los links compartidos a través de Facebook para rastrear el tráfico generado desde Facebook a la web de la empresa.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/25-ideas-para-publicar-contenido-en-la-pagina-de-tu-empresa-en-facebook/

Twitter para Android se actualiza con notificaciones Push y acceso para múltiples cuentas.

Los usuarios de dispositivos móviles Android están de enhorabuena. Y es que la aplicación móvil de Twitter para estos dispositivos acaba de actualizarse con importantes novedades y mejoras.

Los usuarios de Twitter que accedan a la red social de microblogging a través de sus dispositivos móviles y Smartphones ahora dispondrán de la posibilidad de activar notificaciones push y mejor aun, disponer de soporte para múltiples cuentas.

Aquellos usuarios que para acceder al servicio con diferentes cuentas tenian que salir y entrar de nuevo, ahora podrán hacerlo de manera rápida y sencilla y como no, las notificaciones push permitirán a los usuarios de dispositivos Android recibir actualizaciones de Twitter de forma instantanea mientras realizan otras tareas en sus teléfonos móviles.

Estas características que hasta el momento ya disfrutaban los usuarios de la aplicación de Twitter a través de dispositivos de Apple con IOS, ahora también estarán disponibles para los dispositivos móviles que utilicen Android como sistema operativo.

FUENTE: http://www.puromarketing.com/12/10474/para-android-actualiza-notificaciones-push-acceso-para-multiples-cuentas.html

El botón +1 de Google comienza su expansión a todos los sitios web de su red.

Estos días han sido bastante ajetreados para Google, pues el gigante de la red no sólo han lanzado su tan esperada 'red dj servicios sociales', sino que además hoy, Google ha confirmado que el botón +1 está llegando a todos los sitios web del buscador a nivel mundial.

Recordemos que tras su lanzamiento su uso de forma total sólo estaba totalmente disponible en EEUU, pero durante las próximas horas todo el mundo, sin excepción, podrá disfrutar de sus prestaciones y funcionalidades.

Los primeros países en verse beneficiados han sido Reino Unido, Alemania, Francia y Japón, aunque según hemos podido constatar, en países como España ya se encuentra operativo en los resultados de búsqueda y en pocos días más la expansión será total.

El botón +1 servirá para recomendar a otros usuarios o amigos aquél contenido o página que consideremos de interés, acción se verá potenciada con el lanzamiento de Google+ Project pues nuestro círculo cercano de personas se nutrirá con la información que nosotros les estemos proporcionando.
En el comunicado, Google nos invita a informarnos sobre la herramienta en el centro de Webmasters de Google. Para los que aun no se han puesto al día sobre esta novedad, recomendados un reciente artículo donde ya avanzábamos todo lo que deberías saber y quizás no sepas sobre Google +1.

Fuente: http://www.puromarketing.com/8/10343/boton-google-comienza-expansion-todos-sitios.html

Google+ también incorporará juegos sociales

Fuente: http://www.itespresso.es/google-tambien-incorporara-juegos-sociales-51740.html

Google inaugurará en octubre un centro de estudios sobre internet en Berlín

El gigante de internet Google ha ofrecido su respaldo a tres instituciones académicas alemanas para abrir en octubre un instituto independiente de investigación que estudiará la relación entre internet y la sociedad.

La Universidad Humboldt de Berlín, la Universidad de las Artes de Berlín y el Centro Científico de Investigación Social de Berlín serán los encargados de crear este instituto, en el que Google invertirá un total 4,5 millones de euros (6,3 millones de dólares) en los tres primeros años.El objetivo del instituto es estudiar los cambios que ha generado internet en la sociedad y permitir a todos los grupos sociales la participación en el diseño de un futuro digitalmente interconectado.

El instituto estará dirigido por un representante de cada centro: Ingolf Pernice, por la HU, Thomas Shildhauer, por la UdK y Jeanette Hofmann, por el WZB, a los que se sumará Wolfgang Schulz, del Instituto Hans Bredow para la Investigación de los Medios, que participará en el proyecto como socio colaborador.

Cada uno de ellos se dedicará a uno de los cuatro ámbitos de estudio del instituto: innovación, que correrá a cargo de Schildhauer; política (Hofmann), filosofía del derecho y derecho constitucional (Pernice) y política de los medios (Schulz) .

“El Instituto para Internet y la Sociedad es para mí tanto un desafío como una oportunidad: hay que entender las normas técnicas y el potencial sociopolítico de internet y espero encontrar la clave para el problema de la legitimación democrática en el marco de un orden constitucional global”, apunta Pernice.

Con el fin de garantizar la independencia del instituto, se creará una sociedad patrocinadora para su financiación y un equipo de investigación que definirá contenidos y objetivos, mientras que un consejo científico observará de forma crítica el trabajo del centro.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com

El Social Media móvil ejerce ya una fuerte influencia en las deciciones de compra de los consumidores

A medida que más consumidores acceden a los medios de comunicación sociales a través de dispositivos móviles, sus tendencias y hábitos, así como la forma en que investigan y compran productos y servicios offline van modificándose y evolucionando.

Según los datos de un reciente estudio desarrollado por Knowledge Networks y Media Post entre usuarios de redes sociales adolescentes y adultos, el 40% de los encuestados afirmó acceder a estos medios a través de sus teléfonos móviles, aumentando un 28% respecto a septiembre de 2010.

Además, el 37% de los usuarios de medios de comunicación sociales confiesan que confían en las sugerencias o recomendaciones sobre productos o servicios cuando estas llegan por parte de amigos o familiares, tan sólo un 10% afirma confíar en las sugerencias de extraños o usuarios desconocidos.

Profundizando un poco más en los datos, el estudio señala que el 26% de estos usuarios confían en lo que sus amigos y familiares escriben en sus blogs, seguido por sus mensajes en redes sociales en el 25% de los casos y tweets a través de twitter (20%). Mientras que cuando esta información es proporcionada por usuarios no conocidos su influencia se reduce notablemente hasta el 7% en el caso de los blogs y mensajes en las redes sociales, y un 5% en el caso de los tweets.

Una reciente investigación relacionada y desarrollada por ROI Research, encontró que el 60% de los usuarios de redes sociales en EEUU se mostraban más propensos a realizar en consecuencia alguna tipo de acción cuando un amigo publicaba o compartía información sobre un determinado producto, servicio, empresa o marca.

A medida que más consumidores tienen acceso a los medios sociales a través de dispositivos móviles, sus decisiones de compra se ven más afectadas precisamente por la influencia que reciben. En este sentido, el 27% de los usuarios de Internet Móvil se dirigen a los medios sociales para comparar o verificar precios durante o después de realizar las compras, mientras que el 24% revisa las críticas y el 16% tiene cupones o descuentos para empresas locales.

En general, la mitad de los usuarios de web móvil interactuaron con los medios de comunicación social en algún momento del proceso de compra. Esto hace que sean un destino importante para la investigación de este proceso por parte de la tienda, siendo un reto añadido para los minoristas y los vendedores, ya que deben centrarse en mantener contentos a los clientes recordando la importante influencia que reciben éstos de sus familiares y amigos.

Fuente: http://www.puromarketing.com

El 47% de las empresas utiliza la redes sociales para la adquisición de nuevos clientes

De acuerdo con Pew y American Life Project, el 59% de los usuarios de Internet estadounidenses afirman que utilizan por lo menos una red social, por lo que los comerciantes están tomando nota de que cada vez más empresas en todo el mundo están recurriendo a las redes sociales para atraer clientes.

Según eMarketer, una encuesta realizada por Regus reveló que como promedio, a nivel mundial, el 47% de empresas han utilizado con éxito las redes sociales para la adquisición de clientes durante el 2011, incrementándose esta tendencia en un 17,5% respecto al pasado año 2010. En EEUU, el incremento fue aún mayor con un 23% respecto al año anterior.

Otro hallazgo interesante que surgió de la encuesta realizada, fue el hecho de que en países desarrollados como EEUU, China, Japón y Reino Unido, las redes sociales tuvieron un impacto significativo para las empresas a la hora de adquirir clientes, registrando un aumento en los ingresos respecto al año anterior muy superior sobre aquellas que aún no han integrado el Social Media Marketing.

Ante esto, aquellas que no están generando ingresos con el Social Media nos dejan unas cuantas preguntas: ¿se limitan sólo a hacer notar su presencia? ¿No les interesa utilizar los medios sociales como herramientas para la generación de ingresos? ¿Cuáles son sus objetivos cuando se trata de Social Media Marketing?

El SMM, cuando se utiliza en conjunto con otras acciones de marketing y publicidad, puede ser una herramienta muy eficaz, pero jamás será una panacea que funcione por sí misma, sino que debemos planear una estrategia global en la empresa donde incluirla, para ver muy buenos resultados.

FUENTE: http://www.puromarketing.com

¿Con quién compite realmente Google+?

Aunque muchos consideren a la nueva red social de Google como la competencia directa de Facebook, la realidad muestra que Google+ posee características tan diferentes a las presentadas por la red social de Zuckerberg, que ni siquiera es necesario considerar a esta nueva plataforma como una amenaza.

La idea inicial de Facebook era conocer el estado sentimental de chicos y chicas a través de una plataforma interactiva. Detrás de esta idea, se encontraba un universitario interesado sobre todo por conocer a chicas. Google+, sin embargo, posee un enfoque más desarrollado, con un mejor diseño de presentación y se dirige a un público más interesado en temas generales. Aquí, la pregunta principal recae sobre el usuario diciendo: “¿qué es lo que realmente te interesa conocer a ti?” De esta forma, Google+ pretende dejar atrás al bombardeo de publicaciones que diariamente realizan los cientos de usuarios en Facebook. Es decir, que con Google+, el filtro de publicaciones podrá controlar que sólo se puedan ver imágenes, noticias y estados que al dueño de un perfil realmente le parezca interesante. Una idea, que hasta el día de hoy, Facebook no ha podido hacer realidad.

Según expertos, lo que trae Google es una verdadera revolución de los medios gracias a sus dos características de oro, que son: Google Circles y Sparks. La presentación de círculos de amigos en Google+ presenta la opción de crear grupos de los contactos del usuario, donde sólo ciertas imágenes y ciertos estados de perfil podrán ser vistos. Cada uno de estos grupos llevará un nombre, el cual sus miembros, no conocerán jamás. De esta manera se cuida la imagen y privacidad de cada usuario de esta red social. Situación muy diferente, a la que puede verse a diario en Facebook. La segunda característica completamente diferente a lo visto hasta ahora en Facebook, es la de Sparks. Esta es una herramienta que filtra noticias, como lo logra Google News, gracias a la selección de temas de interés de cada usuario. De esta manera, cada vez que un usuario registrado en Google+ entre a su perfil, verá en su tablón de noticias solo aquellas que estén relacionadas con los temas que realmente le interesen leer a éste.

En resumen, expertos consideran que Google+ presenta la estrategia de Facebook desde otro nivel. Uno mucho más refinado, mejor filtrado, pero sobre todo, más amoldado al perfil de cada usuario, respetando su privacidad e imagen. Ya hay quienes dicen que: “Google+ es el Facebook para adultos”.

FUENTE: http://www.marketingdirecto.com

Google+ también incorporará juegos sociales

Muchos usuarios ya han podido acceder a la beta de la nueva red social de Google y a algunas de sus novedosas prestaciones como Circles, Sparks o Hangouts . Sin embargo, esta plataforma –hay que recordar, en fase de pruebas- aún podría añadir nuevas sorpresas.

Una de ellas podría ser la incorporación de juegos sociales, emulando a su máxima rival Facebook, quien ha obtenido un gran éxito con productos como Farmville o CityVille. El código fuente al que habría tenido acceso Engagdet menciona en varias ocasiones algo llamado ‘Google+ Games’. Aunque este apartado no ha sido confirmado por la empresa de Mountain View varias ofertas de trabajo publicadas últimamente apuntan hacia esta dirección.

En esta línea, por ejemplo, es especialmente significativo el fichaje en enero de Johny Chung Lee, creador de Kinect, para pasar a formar parte de su departamento de proyectos especiales.

En septiembre ya se comenzó a rumorear que Google preparaba un proyecto conocido como Google Me (el actual Google+) para el cual se ofrecerían juegos online desarrollados por compañías como Zynga o Playfish. Supuestamente la empresa de Larry Page habría firmado algunos contratos con estas desarrolladoras, por no hablar de los 100 millones de dólares que la compañía de la gran G invirtió hace unos meses en la creadora de Farmville...

Pero Google Games no sería el único as en la manga de la empresa para completar Google+. La red social podría dotarse de algo llamado ‘Google+ Questions’, una especie de herramienta de preguntas y respuestas. Esta implantación recogería toda la herencia de Aardvark, firma comprada por Google en febrero del año pasado por unos 50 millones de dólares.

Ambos servicios podrían estar listos antes de que Google se decida a extender Google+ a todos los usuarios.

Fuente: www.itespresso.es

Los vendedores siguen confíando más el en SEO para aumentar el tráfico web.

El SEO ofrece a las empresas una presencia de búsqueda natural y más sostenible que la búsqueda pagada, y que los vendedores pueden utilizar para generar tráfico web y obtener conversiones en línea.

En el pasado, los vendedores se han basado en el SEO para ambos objetivos, sin embargo, los resultados anuales de SEMPO y Econsultancy sugieren que las empresas de todo el mundo están utilizando cada vez más el SEO como herramienta principal para dirigir el tráfico.

El año pasado, los vendedores mostraron aproximadamente los mismos números sobre el uso del SEO para atraer clientes potenciales (32%) y para dirigir el tráfico web (34%); pero este año, el 87% de las empresas que utilizan el SEO tienen un objetivo principal, el 42% lo emplea para aumentar el tráfico web.

Estos hallazgos complementan a los de MarketingSherpa, que mostraron que el 57% de los vendedores de búsqueda de Estados Unidos sienten que el SEO es muy efectivo en la conducción del tráfico hacia el sitio web, en comparación con el 35% que cree que es bueno para la generación de plomo.

Los listados de SEO ofrecen un flujo de tráfico mucho más sostenible en comparación con otros listados de pago. Además, los usuarios de Internet son mucho más propensos a confiar en otros naturales, como bien expresó Covario en su informe.

Para SEMPO y Econsultancy, el mayor énfasis en impulsar el tráfico del sitio parece ser a expensas de los objetivos de respuesta directa (en mayor medida), como la generación de contenidos y el e-commerce. Sin embargo, los vendedores no han abandonado por completo estos objetivos, destacando el hecho de que el uso de un vendedor de SEO no tiene por qué ser una u otra hipótesis.

Dado el cambio en las metas, las empresas de todo el mundo parecen haber re priorizado el uso de métricas SEO para reflejar un mayor enfoque en el tráfico web. Este año, el 57% de las empresas se basan en el tráfico del sitio para medir el éxito de su implementación, superando al 49% del año anterior. Otro cambio reflejado en los objetivos de SEO es el uso decreciente del número de ventas como un barómetro de la eficacia de esto.

Claramente, los vendedores están ajustando adecuadamente el uso de métricas para evaluar su mayor esfuerzo para dirigir el tráfico a través de páginas web con SEO. El cambio muestra que los vendedores son conscientes de su fortaleza.

FUENTE: www.puromarketing.com