Tras el anuncio de un futuro plan de cobros del diario estadounidense The New York Times y la defensa pública de este tipo de sistemas por parte de Rupert Murdoch, dueño de NewsCorp, la industria periodística se encuentra en un proceso de búsqueda de un nuevo sistema rentable.
En este contexto, una encuesta realizada por Nielsen a 27 mil personas en 52 países, intenta esclarecer las reacciones y opiniones de la audiencia sobre las posibles futuras medidas que tienen como protagonista al sistema de pago por contenidos.
Según el estudio, el 85% de los usuarios prefieren mantener gratuitos los contenidos que hoy se presentan libremente en la Web. El porcentaje representa a los usuarios menores de 35 años que, durante los últimos años, se convirtieron en la fauna más proclive al descargo tanto legal como ilegal de contenidos digitales.
Un 8% confiesa haber pagado por acceder a contenidos digitales. Según describe el informe de Nielsen, los encuestados se manifestaron proclives a aceptar con menor resistencia un pago por acceder a los contenidos de las revistas en papel (39%) que afrontar un futuro pago por los contenidos de los periódicos digitales (34%).
Además, tan sólo el 31% se manifestó preparado para valorizar los contenidos disponibles exclusivamente en la Web como para justificar un pago por su descarga.
Los usuarios advierten que, una vez efectuado el pago, deberán tener el derecho a utilizarlo libremente situación que pondría en jaque el futuro de la medida dado que no tardarán en filtrarse esos contenidos en blogs y plataformas gratuitas.
En tanto, el 64% de los encuestados también manifestaron que, de haber pagado por el acceso al contenido, los medios no podrán incluir ningún tipo de publicidad en el material o en el sitio, situación que –una vez más- dejaría en jaque al actual modelo de financiamiento.
Sin embargo, el rechazo hacia la publicidad podría disminuir si ésta se posiciona como la “salvadora del modelo gratuito”. De este modo, el 47% de los encuestados afirmó que está dispuesto a aceptar un mayor porcentaje de pauta online a cambio de que se mantenga el actual sistema de distribución gratuita.
Fuente: www.mundopublicitario.cl
Fecha: Marzo 2010
