El gasto en publicidad caerá y aumentará la inversión online

El gasto en publicidad caerá en un 6,9%, pero aumentará la inversión online.

La inversión publicitaria se contraerá en un 6,9% en todo el mundo, según los sombríos pronósticos efectuado por ZenithOptimedia publicados por Brand Republic, que sin embargo auguran un incremento del gasto en Internet de un 8,6%.

Estas previsiones son mucho menos alentadoras que aquellas publicadas por la agencia en diciembre, que predecían una caída mundial del 0,2%, debido al menor comercio mundial y a que el primer trimestre del año fue "casi tan malo" como el último período de 2008. Ahora se espera que el bache se extienda durante todo 2009 y que la recuperación comience en 2010 con un aumento del gasto de un 1,5% a nivel mundial, concentrando las mayores caídas en Estados Unidos y en el Reino Unido.

"Desde nuestras últimas previsiones en diciembre, el mercado publicitario global ha dado un giro significativo, para peor. El comercio ha descendido de manera rápida, arrastrando en su caída a muchos mercados en desarrollo. A fecha de hoy pronosticamos un descenso pronunciado en las inversiones tanto en Norteamérica y Europa Occidental como en el resto del mundo, que se situará en torno a un 6,9% durante el año 2009",
declaran los autores de la investigación. Sin embargo, este análisis trae buenas noticias para el sector de la publicidad en la red ya que la agencia augura que el gasto en este medio aumentará en un 8,6% en 2009, lo que supone un total de 54.000 millones de dólares (40.000 millones de dólares). "Internet es el único medio que esperamos continúe atrayendo la inversión publicitaria en 2009, gracias también a la consolidación e innovación de sus formatos. Estimamos un crecimiento del 8,6% en inversión publicitaria en Internet en 2009 versus el 20,9%
de crecimiento habido en 2008", estima el estudio.

Fuente: marketingdirecto.com

Google implementa dos nuevas opciones de búsqueda

Redacción TransMedia.cl.- Google es como la programación de la televisión abierta en Chile, pues nunca sabes a qué hora y en qué día te sorprenderán con algo nuevo.

En esa línea, el buscador más usado del planeta ha implementado dos nuevas funciones para sus productos (siempre en categoría de Beta). Una de ellas es News Timeline, que ofrece resultados de búsquedas sobre una línea de tiempo.

Google News Timeline ordena de modo cronológico los resultados de búsquedas hechas entre noticias, imágenes vinculadas a noticias, weblogs, diarios y revistas, entre otras fuentes.

La línea de tiempo puede ajustarse según la propia conveniencia. Permite que se vea la cronología día a día, mes a mes o hasta de década en década. La herramienta también da la posibilidad de ajustar el período de tiempo que se quiera abarcar.

El servicio, por ahora, está disponible en inglés, y se alimenta sólo de fuentes de información de EE.UU y se espera que pronto pueda incluír nuevos idiomas y otras fuentes.

Además Google acaba de presentar Similar Images (Imagenes Parecidas) servicio que permite filtrar de manera más acabada la búsqueda de fotos.

Si uno, por ejemplo, busca la foto de un perro, éste presenta fotos similares a ese animal, algo que para muchos puede ser simplista pero sin duda que ahorra tiempo.

Seminario abierto eClass: El Hombre de Google Chile en la UAI

Universidad Adolfo Ibáñez

James Ballentine, el Ceo en Chile del buscador más importante del mundo, contó a los alumnos de eClass sobre las ventajas de su sistema de avisaje llamado AdWords, el que reporta a Google más del 90% de sus ingresos.

"En Google es el anunciante es el que define cuánto va a invertir. El avisaje corre hasta que se acabe el dinero que el empresario tiene destinado por día, lo que se mide de acuerdo a los clics", explicó James Ballentine en el marco del Segundo Seminario Abierto eClass del año, que como ya es tradición se realiza el primer jueves de cada mes.

Según el ejecutivo que se encarga de generar negocios entre las empresas chilenas y Google, en esta forma de publicidad no existen ni periodos ni montos mínimos de inversión, por lo que está siendo ampliamente utilizado a nivel mundial. Pero, ¿por qué pagar para que mi marca esté en Google si me puedo posicionar de forma natural en el buscador cuando tengo mayor número de contenidos en la web?

Para Ballentine, la respuesta está en que a través del AdWords se puede captar la atención de los usuarios que no buscan un contenido directamente relacionado con la marca. Es por ello que resulta ideal combinar una buena estructura de posicionamiento con avisaje publicitario.

De acuerdo con el representante de Google, la región latinoamericana aún no ha mostrado los progresos que han desarrollado EE.UU. y Europa en inversión publicitaria online. En la región, sólo el 2% de la inversión total de publicidad en cada país se destina a los avisos online, mientras que en España es el 5%, en EE.UU. es el 8% y en Inglaterra el 12%.

A pesar de este rezago, en la empresa de tecnología le tienen mucha fe a la Región, sobre todo considerando que ha mostrado rápidos índices de crecimiento. Cabe hacer presente que más del 90% de los ingresos de Google a nivel mundial (17 mil millones de dólares) fueron gracias a AdWords.

Sobre contar con una oficina de Google en Chile, Ballentine explicó: "Hay mucha gente de Google que trabaja fuertemente acá. En el último año y medio ha crecido mucho la inversión, incluso hay una agencia de publicidad, pero a pesar de ello, aún no puedo asegurar qué tan pronto contaremos con una oficina oficial en Chile".

Los consumidores al poder

"Estamos en una era en que ya no funciona sólo empujar la marca hacia los consumidores, por eso gritar fuerte ya no sirve", afirmó el profesor de Marketing Digital, Daniel Seone, quien también expuso en el marco del segundo seminario abierto de eClass.
El académico sostuvo que en la actualidad, las marcas que quieran tener éxito en posicionar sus marcas deben romper con el marketing tradicional y comenzar a invertir en los medios nuevos.

"Los consumidores 2.0 no quieren ser sólo audiencias, sino también parte del show", dijo Seoane, quien asegura que estamos en una nueva era en el Marketing, donde la opinión del resto vuelve a ser relevante y los usuarios toman el control.

Fuente: eClass.cl

Google se "chileniza" y lanza sugerencias de búsquedas ajustadas a la realidad local

El servicio "suggest" permite acelerar los resultados del buscador. Por ejemplo, basta con escribir "ban" para que el sitio nos recomiende los principales bancos nacionales.

SANTIAGO.- Google Suggest, una herramienta del buscador que permite acelerar y mejorar la localización de las búsquedas, está disponible desde hoy en 36 idiomas diferentes para 47 dominios, entre ellos la versión chilena de Google, ajustándose así a los términos más buscados en el territorio nacional.

Pese a que esta funcionalidad estaba online desde agosto para Estados Unidos, y tanto Firefox como Safari tenían herramientas similares, esta es la primera vez que Google de forma "nativa" lo incluye en diferentes versiones adaptadas a las realidades de cada país.

"Suggest" funciona como una guía de términos que se ajusta y adelanta a las necesidades y particularidades de la cultura chilena. Por ejemplo, si se comienza a escribir ban… Google nos recomienza en primer lugar "Banco Estado" y nos dice que hay 1,7 millones de resultados relacionados.

Este servicio también reduce los errores de ortografía, ya que no es necesario esperar a que aparezca la función "Quizás quiso decir" en la página de resultados. Por ejemplo si el usuario tipea "consepcion", automáticamente le desplegará el término bien escrito y su correspondiente lista de opciones.

La herramienta fue desarrollada por un grupo de ingenieros basados en Israel en 2004 durante su 20% de tiempo disponible para desarrollar ideas innovadoras y personales. Desde entonces se ha expandido a una gran cantidad de productos, entre ellos, Toolbar, Firefox, Mapas, YouTube y Google.

Fuente: Emol.com